《国际市场营销管理》是2010年中国人民大学出版社出版的图书,作者是李永平。本书讲述了市场营销所开展的活动与执行的职能、采取的方法与手段及市场营销管理活动的各种工具和技巧等知识。
本书从市场营销的基本概念入手,系统地介绍了市场营销所开展的活动与执行的职能、采取的方法与手段,分析了市场营销环境,进行了消费者和市场的研究,介绍了市场营销管理活动的各种工具和技巧。书内附有大量的中外企业进行市场营销活动的案例,可供企业经营管理者借鉴和思考,具有较强的可读性和实用性。
李永平,
中国人民大学副教授。1982年毕业于中国人民大学统计系,后作为访问学者赴
英国约克大学进修“市场营销与经济比较”。回国后任教于中国人民大学,并同时在北京大学、清华大学讲授“国际市场营销管理”、“市场营销与策划”、“企业战略管理”,“商业沟通技巧”、“品牌渠道建设与管理”、“市场调查与预测”等课程。多年来一页积极参与了国内外多家知名企业的培训、策划,市场开拓、战略设计等顾问工作,具有深厚的理论基础和丰富的企业市场工作实战经验。曾出版《市场营销学》、《国际市场营销》、《市场凋查与预测》、《市场活动分析》等著作。