图书市场营销_2004年清华大学出版社出版的图书

图书市场营销

2004年清华大学出版社出版的图书

《图书市场营销》是2004年11月清华大学出版社出版的图书，作者是李琛、吴秋琴。本书的阅读对象主要是从事图书出版发行工作的专业人士，图书出版发行专业的学者和学生。

内容简介

本书全面描述了包括营销环境分析、读者行为分析、市场调查、市场营销战略、目标市场选择、市场营销组合以及市场营销计划、组织和控制等整个图书营销过程；并特别介绍了图书市场细分和定位、图书营销战备、图书零售商决策以及多种图书促销销方法。

同时在编写本书的过程中，选择了来自国内外书业界大量的数据、例子和案例来阐明实际图书营销的原理。

图书目录

总序Ⅰ前言Ⅲ第1章图书市场营销的发展和演变1

1.1图书及其分类1

1.2图书营销的发展和演变5

1.3我国图书营销的现状15

第2章图书营销环境21

2.1息息相关的微观环境21

2.2难以驾驭的宏观环境25

2.3图书营销环境分析32

第3章读者购买行为分析38

3.1影响读者购买行为的因素39

3.2读者购买过程分析47

第4章图书市场调研与预测52

4.1图书市场调研52

4.2图书市场预测67

第5章图书市场营销战略规划75

5.1建立持久的竞争优势75

5.2图书营销战略的规划79

5.3市场发展战略82

第6章图书营销的总体设计90

6.1市场细分90

6.2选择目标市场101

6.3图书市场定位105

第7章设计适销的图书产品111

7.1图书产品的整体概念及产品组合111

7.2图书产品生命周期和选题开发115

7.3图书品牌决策122

7.4图书包装设计130

第8章制定合适的图书价格139

8.1影响图书价格的主要因素139

8.2选择图书定价方法146

8.3图书定价策略149

第9章建设便捷的图书营销渠道155

9.1图书营销渠道的选择和管理155

9.2图书批发162

9.3图书零售169

9.4图书零售渠道的新发展178

第10章整合有效的图书促销宣传186

10.1广告宣传186

10.2营业推广199

10.3公共宣传206

10.4人员推销210

10.5促销组合策略216

第11章图书市场营销活动管理219

11.1图书市场营销计划219

11.2图书市场营销组织225

11.3图书市场营销控制229

参考资料

图书市场营销.清华大学出版社.

目录.清华大学出版社.

最新修订时间：2023-07-16 22:59

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