《图书营销》是2004年河北教育出版社出版的图书，作者是[英]艾莉森·贝弗斯托克。

在图书市场竞争中，如何进行有效的图书营销？本书提供给你营销实践指南。

与仅关注“市场营销” 的一般性图书营销类书不同，本书以图书设计、印刷、预算等整个出版环节和过程为背景，来研究图书营销，以一种易于理解和实用的方式，阐述了图书营销领域中所有你需要知道的知识。书中有许多可以立即付诸实践的富于创造力的建议。你将懂得如何提高邮寄宣传材料的回复率，如何开发促销人员的潜在能力，如何策划激活一般图书、教育和学术市场等分类图书市场，等等。实用性、可操作性强。图书营销人员从书中可获得具体指导，出版领域各个环节的经营和管理人员也可以从书中获得启示。

本书以图书设计、印刷、预算等整个出版环节和过程为背景，来研究图书营销，以一种易于理解和实用的方式，阐述了图书营销领域中所有你需要知道的知识。

致谢

第2版前言

第3版前言

导言：新世纪的出版业

第一章 图书销售的有效方法和最佳场所

第二章 出版营销：策划有效的促销活动

第三章 撰写广告的技巧

第四章 各类促销模式

第五章 促销材料的设计与印刷

第六章 直销

第七章 网络销售

第八章 “免费”广告

第九章 广告活动与组织促销

第十章 安排事务：销售会议、动员会议、出版社会议和展销

第十一章 盈利或亏本：“帐本底线”

第十二章 对具体图书市场的探讨

一 向公共图书馆出售图书

二 促销学术图书和科学图书

三 向教育系统售书

四 销售期刊和连续出版物

五 少儿书的营销

六 向专业和工业市场出售图书

附录1 词汇

附录2 作者调查表

译后记

艾莉森·贝弗斯托克，在英国许多著名出版公司工作过，主要负责销售。现建立了自己的营销顾问公司。她定期举行有关广告撰写和图书营销的讲座。

译者简介：

张美娟，女，江西南昌人，管理学博士，任教于武汉大学信息管理学院出版科学系。长期从事出版专业英语、市场营销与物流管理、图书版权及书业经济等领域的教学和研究工作。合作出版译著、专著各一部。