在线购物是通过互动的互联网系统来连结消费者与销售者以进行销售。销售者利用互联网系统提供产品和服务目录供消费者浏览，消费者则利用家中的电脑通过网络进行选购。著名的戴尔计算机公司(Dell Computer) 每天在互联网上销售价值100 万美元的计算机，网络设备制造商
思科系统公司正以每年10 亿美元的数额在它的网页上销售产品。
根据权威调研机构对网上购物人群调查发现，国内较具影响力的
购物网站有：
淘宝网，
京东商城，
八点商城，
当当网，
拍拍网，卓越网，VANCL，麦网，红孩子等，其中淘宝网人气最旺，占据80%以上的市场份额。 随着网上购物的流行及持续增长，出现一大批导购网站。比如精品购物指南，我爱打折，
名品导购，
寻寻网等都是优秀的导购网站。部分网站把创新带到购物中，典型的是寻寻网，特别开辟娱乐导向的时尚娱乐购物步行街新概念，值得大家关注。 网上购物的热门也可以从火爆的快递行业看出端倪，其中服装，化妆品，数码等很受欢迎。在线购物业进入中国并成长10年之后，最近两三年的快速增长成为其发展过程中的首次井喷。