湖北省首档大型民间奇艺类选拔活动——2013“垄上牛人”大赛（第一季）是由
湖北广播电视台垄上频道着力打造的一档草根类选拔节目，旨在于全省及全国范围内广泛搜罗民间奇人、艺人、达人。大赛分海选、复赛、
复活赛、晋级赛、踢馆赛、决赛等环节，第一季冠军20万现金奖励。“垄上牛人”大赛不仅是一场牛人选拔活动，更是一场关注梦想，关注草根人物的公益行动。
全力打造
草根舞台，实现平民梦想。以“垄上牛人，你最牛！”为口号的“垄上牛人”大赛是一个零门槛、全民参与的大舞台，说唱念打、奇功异术、非遗精品、民间奇人大显身手，只要有梦想，只要敢于展示，通过牛人大赛的舞台体现自我价值，实现个人梦想。
“垄上牛人”大赛是
湖北垄上频道走进社区、走乡串户，紧密联系群众、服务“三农”的重要标志，通过搜罗、发掘、整合、传播民间和地方文化、文艺精品，打造草根艺人，通过竞技表演的形式带给观众精神享受。
“垄上牛人”大赛海选阶段报名自2013年5月启动以来，不仅以现有电视栏目和宣传片进行推广，还启动热线电话、手机报、网站、社交媒体、客户端、数据库等全媒体推广，同时与其他媒体联合，共同推动活动宣传，开通“垄上牛人”大赛报名渠道。海选历时4个多月，走遍全省近30个乡镇，举办26场海选比赛，截止2013年9月30日，报名人数超过10000人，比赛人数达3000人之多，有100多名选手成功晋级。
“垄上牛人”大赛复赛环节实行平行赛制，百名选手分4场进行比赛，通过现场评委评定，每场晋级4名选手，待定诺干名进入复活赛，同时产生30强“牛人称号”，凡进入复赛阶段的选手都将获得“湖北省百强选手”称号。