天涯游戏是全球最大华人社区——天涯社区旗下的专业游戏平台。平台已经拥有《将神》、《街机三国》、《神将三国》、《大侠传》、《秦美人》、《傲视天地》、《一代宗师》、《明朝时代》、《三国风云2》等众多优秀网页游戏。天涯游戏秉承天涯社区以人文为核心的社区经营理念，为网友提供丰富有趣的网络休闲选择，打造属于每一个人的游戏乐园。

天涯社区，创办于1999年3月，自创立以来，以其开放、包容、充满人文关怀的特色受到了全球华人网民的推崇，经过十年的发展，已经成为以论坛、部落、博客为基础交流方式，综合提供游戏、个人空间、相册、音乐盒子、分类信息、站内消息、虚拟商店、来吧、问答、企业品牌家园等一系列功能服务，并以人文情感为核心的综合性虚拟社区和大型网络社交平台。

2008年天涯启动开放平台战略，并开始构建天涯生态营销体系，开创了社区营销的新模式。天涯社区注册用户超过5000万，拥有数百万高忠诚度、高质量用户群所产生的超强人气、人文体验和互动原创内容，天涯社区一直以网民为中心，并通过站长在线“认可信用度、满意值、影响力，满足个人沟通、创造、表现”等多重需求，并形成了全球华人范围内的线上线下信任交往文化，成为华语圈首席网络事件聚焦平台，是最具影响力的全球华人网上家园。

天涯“分社区”级别平台产品，产生/推荐最受网友关注的游戏话题，图文并茂，另外玩家高手博客等，允许玩家发布独立见解，适合任意程度玩家浏览、参与。

整合天涯全部游戏相关产品，从进入天涯运维的游戏，到查询攻略、参与活动，再到获取成就、达人争榜、游戏问答。

天涯游戏玩家的注意力集中处，天涯游戏平台聚合游戏资讯，再通过分流引导，让用户分散到各个游戏。

“游戏地带”版

天涯主版，综合性游戏讨论区，拥有网络游戏/网页游戏/竞技对战游戏等多个子栏目，全面满足网友玩家的讨论交流需要。

“天涯魔兽世界”版（天窝）

全国知名魔兽社区。2010年6月11日，神经病有所好转担任天涯首席斑竹，在这之后我们又迎来了himeko，苍天哥和有时右逝三位斑竹，天窝的开版充满了惊喜和活力。随着时间的累积，天窝走在自我寻找的路上，尽管有点跌跌撞撞，但依然充满了精彩和荣耀。

针对合作的特定游戏，可开设游戏专区，令玩同一个游戏的玩家，有固定的场所进行交互，如：《明朝时代》专区，《神仙道》专区，《傲视天地》专区等。

又称“来吧”，由游戏玩家自行建立的交流空间，满足各种小范围互动需求。

随着市场的不断发展，越来越多其他行业的厂商开始涉足网络游戏——湖南卫视、中国网络电视台等被称作是“中国第四代网游企业”的公司纷纷进入市场。在人们尚且迷茫于网络游戏似乎过热的吸引力时，天涯副总裁李胜兵却表示进入游戏业，是天涯社区必然的发展方向。

李胜兵认为，天涯一直都在致力于成为全球华人的网上家园、网上乐园，游戏娱乐正是许多网民上网的主要目的之一，要做乐园，游戏就是必不可少的项目。

“天涯很多用户同时也是游戏用户，但是此前天涯没有游戏，他们在别的地方玩，天涯也能够满足他们这一方面的需求了。当然，中国的游戏市场发展很迅猛，商业上的考虑也是非常重要的一环。”李胜兵笑称。

原有用户：是基础不是冲突

天涯注册用户已经达到5000多万，而一直以来天涯社区受其模式所限，在个人增值服务上并没有大的动作。“成立游戏事业部后，个人增值业务将是天涯未来的战略发展方向，公司正在积极布局。”李胜兵介绍。

而在被问及个人增值服务是否会与原有社区用户习惯冲突时，李胜兵也显得并不担心，他表示用户习惯并不会因为提供更完善的社区服务而改变，他们可以像从前一样按照他们熟悉的方式在天涯社区活动，而这其实是有助于提升天涯的用户体验的。

“天涯有几千万的注册用户，浏览用户及覆盖影响人群的数量就更大了。”说到用户规模，李胜兵显得非常自豪。“天涯社区的原有用户习惯不仅不会与我们的游戏平台形成冲突，庞大的用户规模反而是天涯游戏平台的良好基础。游戏平台上线后，巨大数量用户中的游戏娱乐需求会得到释放，这将成为我们游戏平台坚实的后盾。”

高端用户：既是优势又是挑战

网页游戏联合运营这种模式出现时间并不长，但是已经有多家平台推出相应的业务，如著名的社交网站开心网和人人网，以及虎360卫士旗下的网站都推出了网页游戏平台。

虽然业内人士称网页游戏的商业模式运作尚处于非常不发达的初级阶段，但是如何拥有核心竞争力，从众多游戏平台混战中脱颖而出，也是各家正在涉足和即将进入网页游戏平台市场的企业必须考虑的。

李胜兵坦言，与别的平台——尤其是本身就以游戏业务为主业的平台相比，天涯用户在对于游戏的认知度方面相对比较匮乏。但是他同时也指出，天涯社区用户一贯的“高端性”是天涯游戏平台区别于他人的显著优势。

“‘高端’用户在我们公司内部被称作‘高品质’用户，这类用户有很强的消费能力，一旦认同、接受，他们就会成为非常忠诚的用户。目前天涯运营的几款游戏数据显示，无论是产品生命周期还是ARPU值均高于其他平台同类产品。”

然而所谓的“高端用户”也并非“一好百好”，如“高端用户”往往更加理性，更难被一般的宣传所影响，“高端用户”的游戏时间往往又较为碎片化等等。对于这一点李胜兵也毫不避讳：“‘高端用户’的特性使得我们在宣传上需要更加用心。高品质用户社会阅历丰富，更加理智，其他平台很有效的推广策略在他们身上很难达到理想效果。因此我们在宣传推广上会更加贴近这类用户的审美度、兴趣及关注点，并逐步完善产品线建设，挑选能够保障产品稳定性的研发企业合作，更加注重于提升服务质量。”