奢侈带来富足
2003年中信出版社出版的图书
《奢侈带来富足》是2003年中信出版社出版的图书,作者是拉茨勒。
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从历史上看,绝大多数人对奢侈品的心态通常有矛盾,一方面,从道德上必须鄙夷,因为它是多余的,并且使用者是搜刮社会财富的人,另一方面,内心并不排斥对奢侈品的享受。然而,沃夫冈·拉茨勒却尖锐地指出,世界上少数富裕社会放弃奢侈是否能消除其他地方的贫困?事实上,只有肯定富裕才会带来更多的财富。在他看来,奢侈品的生产对社会的迅速发展有着积极的作用,它集中最先进的技术、最和谐的产品美学、个性化和人性化的品质内涵,它能刺激革新,创造工作机会,塑造品位和风格。
内容简介
沃夫冈·拉茨勒是一个战略家。《财富》杂志评论:“他是一个冒险家,他到处寻找悬崖峭壁。”在这本书里,他第一次详尽地阐述了奢侈品的历史渊源、经济背景、道德伦理分析和对社会进步不可或缺的作用。他对奢侈品的概念除了物质产品之外,更延伸到了健康、休闲、旅游、体验、饮食、运动、社交等多方面。书中记述了包括范思哲万宝龙、斯沃奇、阿斯顿·马丁香奈尔、Tiffany等国际著名奢侈品牌的发展史,精彩纷呈。
在全球化经济中,产品越来越多地成为一种象征,今天的奢侈品就是明天的普通产品。而这种奢侈品转化的速度,恰恰体现了社会技术进步和经济水平提高的快慢。作者认为,在这种情况下,我们的经济思维需要改变。奢侈品需要建立新的标准,从而刺激消费,促进经济发展。通过高质量的工作和更多的附加值促进社会富裕的进程。奢侈品必须具有可信度和独特的风格,必须不断创新,否则就有停滞不前的危险,即使是最著名的品牌也可能陷入危机。在21世纪,如何管理和发展品牌成为了品牌创立者的一大挑战。谁能把奢侈品和品牌有创意地不断开发,员工和企业间就会产生内在的联系。只有整个方案(设计,生产,产品性能) 稳定统一,一个品牌才会拥有自己的让消费者着迷的风格。
作者简介
沃夫冈·拉茨勒,1949年出生于德国巴伐利亚州新乌尔姆市。大学学习机械制造和经济专业,获工学博士学位。1986至1999年为宝马汽车公司董事会成员。自1999年3月凭拥有多个品牌的PAG集团董事会主席并任企业集团董事会成员。
图书目录
第一章 当詹姆斯·邦德遇到阿斯顿·马丁
技术幻想成为现实
从电影人物到名牌产品
阿斯顿·马丁——传统和进步带来的品牌价值
第二章 奢侈品简史
奢侈是资本主义的基础
奢侈品——有用的弊端
炫耀性消费孕育品牌
消费的必要性
目的是划分社会阶层
不快乐的经济
官司僚也会成为奢侈品
你是布波族吗?
第三章 高尚品牌理论
第四章 富裕使奢侈品对于世界弥足珍贵
第五章 如此打造成功品牌
第六章 汽车社会的未来
参考资料
奢侈带来富足.福建商业高等专科学校图书馆.
最新修订时间:2021-06-22 15:55
目录
概述
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