媒体文化，文化概念，文化既是一个人文、地域概念，一定意义上也是一个经济概念。

如何挖掘区域文化资源，构建良好的区域经济环境，是新闻传媒产业所应承担的历史责任。同时，现代社会，文化与传媒产业作为信息经济发展的重要综合指标，已愈来愈显示出强大的核心竞争力。如何认识和协调文化与传媒产业发展的互动关系，使区域人文环境有效地转化为人文资源优势，建构文化与传媒经济发展的有效模式，推动地区经济健康、持续发展是一个十分有意义的话题。

那么具体来说，文化与传媒之间存在一种什么样的关系呢？共栖而存，既冲突又和谐。仅此一句足以概括现代传媒与文化之间的关系。文化包含了人类生活的各种层面，它提供了了解及引导人类行为的规则。文化与传播之间的关系相当密切，并且相互影响。在现代经济领域，传媒作为一种朝阳产业，已显现出强大的生命力。但传媒产业所获得的较大发展与其所依存的文化资源日益深厚不无关系。

一般来说，在长期的历史演进中，每个地区都会形成自己的文化积淀。这些深厚的文化积淀“虽然不具备现代传播覆盖全球的快速与同步，却可以避免共性文化同步覆盖所导致的文化个性的消失，得以更多保存原生文化的真性真情真趣。”其独特的文化资源成为该地区现代传媒经济发展的有利条件。因为，一般来说，多样性的文化自然要求多样性的表现形式与其相对应。这对于我们的传媒产业的市场细分和定位有着指导意义和作用。然而，事实是，很多时候我们并没有充分发挥文化多样性的优势，而导致了人文资源在现代产业运营中处于边缘化。同时，文化的多样性在某种时候也表现为区域性，并由此丰富了传媒内涵，进而形成自己的特色。

传媒与文化的有机融合将有助于区域经济的发展。这是因为，经济的发展取决于劳动者的素质的提高，而劳动者素质的提高又取决于文化的传播，而传媒却又正好是文化传播的载体。学者陈冬季在他的《地域文化与经济贫困》一文中指出：“地域经济贫困往往与地域文化有着密切的渊源关系。在的整体改革中，文化的变革明显滞后，尤其是在一些经济贫困地域中特有的文化传统、文化体制、文化形态与文化环境，仍然犹如一副‘沉重的翅膀’，抑制着这一地域的经济腾飞。”未来学家约翰·奈斯比特认为，“在信息经济社会里，价值的增长不是通过劳动，而是通过知识实现的。”对于一个地区来说，知识技术与人力资本的提高离不开一定的文化底蕴。尽管传统文化有深厚底蕴，但有待进一步开发。作为传媒产业，其信息的传播效果与手段对知识的推广和人力资本的进步有极大影响，从而在某种程度上左右了经济发展。在现代传播领域，“新闻传播活动作为人类社会特有的活动，必然会受到人类新闻传播观念的影响。新闻传播观念是人类从事新闻传播活动的思想前提和理论基础，它决定着新闻传播活动的初始动机、表现形态、发展过程和期望结果。”传播观念是文化观念的一种形式，而悠久的传统文化没有很好地融合传播观念，两者的失衡将造成传媒产业和区域经济的相对滞后和发展缓慢。

西部大开发，着眼点在于加快西部地区环境的全面改善与经济繁荣。一是加强基础建设，培育良好的经济环境；二是依托科技，努力改造自然环境，利用自然资源并转化为经济优势；三是发掘西部文化底蕴，大力开发人文环境，促进区域经济发展。三者之间互相影响，共同构成一个有机的区域环境。如何通过扬弃，重新构建一种与区域人文环境相适应的生存与发展模式、观念与行为模式，使文化有效转型得以实现是传媒产业应该思考并落实在具体的实践中的！“人们以何种生产方式生产、以何种经营方式经营、以何种消费方式消费，都同他们的文化背景直接相关。”所以，挖掘传统文化中的丰富资源，构建一种具有现代性的生活理念，营造一种凝聚和激励人的社会氛围，是现代传媒应该承担起的历史使命。传统文化中尽管存在着许多与现实社会、自然环境及时代发展要求不相适应而被称为落后的东西，但它的文化底蕴有存在的合理性和积极成分，尤其是它的文化内核的超稳定性。因此，传统意义上的文化的现代化转型不是与历史的割裂，而是一种扬弃的传承。传承的方式是深入发掘其内涵，融入现代文化内质，吸纳现代文化信息，增强其在当代社会条件下的适应能力。

传播媒介是文化传播的工具，为文化的传承、革新和创造提供了多方面的可能性，使文

化传播可以超越时代，超越国界。传播媒介还通过各种渠道弘扬先进文化，培养优秀的文化人才，不断促进文化事业的发展和进步。传媒对文化的影响是深远的，主要体现以下几个方面：

1．传媒作为文化载体的功能和影响越来越突出和明显

文化的形成和发展离不开传播活动，当代文化传播中传媒作为文化载体的功能和影响越来越突出和明显。人类学家爱德华·萨皮尔(Edward Sapir)强调：“每一种文化形式和每一社会行为的表现，都或明晰或含糊地涉及传播。”[3]在口传文化阶段，文化的传承和积淀主要依靠语言、文字及符号；在大众传播时代，文化的传承与积淀、整合与交融、变迁与革新日益呈现出媒介化的趋势。现代传媒利用信息技术，对文化资源采用先进的保存手段和传播技术，不仅使当代人可以共享古老的传统文化，而且还能引发关于传统文化如何在现实生活中发挥积极作用的思考，促进传统文化现代意蕴的开掘与创新。

2．传媒作为一种文化装置，能动地、有选择地传播文化

文化是人类历史实践中所创造的物质财富和精神财富的总和。人类的文化要更好地造福于人类，必须不断地得到宣传和传播，使人民群众获取最新的文化信息。传播媒介是一种便利的、迅捷的传播工具，使文化在最短的时间内，得到多角度、全方位的宣传和传播。传播媒介的手段丰富多样，不同的方式对文化传播的影响也是不一样的。例如传媒机构对具有恒常性价值的文化尤为关注，这对规范整个社会的文化价值导向是有重要意义的，而当下流行的DV作为电视传媒发展的新生代，更多关注和传播的是一种民间文化、草根文化，这同时也带动了电视传播的平民性和参与性。

3．传媒不仅传播文化，而且还能为自己创造文化，即传媒文化

传媒的更新和发展不仅推动人类文化的交流与转型，而且不断改变人们对文化的感受方式和审美方式。20世纪80年代以来，中国传播媒介在改革开放和全球化进程中以新的姿态融入世界。特别是进入90年代后，随着传媒的数量、种类和规模不断得到迅猛的发展，当代文化对传媒的依赖性不断增强。信息社会，人们对信息的需求不断增长，这就要求社会各类信息的传递、加工、处理更加专业化。文化产品从生产、传输到交换每一个环节都离不开传媒的参与。正是文化对传媒的这种依赖性，使传媒文化的最终形成成为可能。90年代以来，传媒文化在当代中国呈现出前所未有的发展态势，对社会生活的方方面面产生了深远的影响。

4．传媒承担这维持良好文化生态的责任

在文化全球化的背景下，传媒还担当起了在文化新格局中维持良好的文化生态的责任。市场经济环境下，大众文化和消费主义文化逐渐成为文化市场的主要部分，而传统文化和文化的市场比例呈下降的趋势。传媒的文化生态责任在于引导社会的文化价值规范，努力开拓和建设多元化的文化生态环境，使各类文化在互动中求发展。

事物总是一分为二的。从辨证的角度看，在传媒影响文化的同时，文化对传媒的生存与发展也有着至关重要的影响，离开文化，传媒也就失去了赖以生存的土壤和源泉。

1．文化为传媒提供了最广阔、最丰富的源泉

远古时代的文化遗迹，近代的文化资料，当代蓬勃发展的各类文化，都为传媒提供了取之不尽的文化题材和文化视点。众多优秀文化题材或有鲜明时代特征的文化内容被传媒在不同时期不断反复地制作成不同的文化产品和节目形式。

2．当代传媒的竞争也是文化品牌的较量和竞争

为适应城市中产阶层和阶层不断增长的文化需求，近年来各传媒相继出现了“文化考察”热，不仅为自己树立了文化品牌，而且吸引了受众，赢得了较高的收视率和受众的忠诚度。比如2004年，为纪念郑和下西洋600周年，凤凰卫视与五洲传播中心共同举办了“凤凰号下西洋”的大型航海考察活动，相继而起的是福建东南电视台和顽石航海俱乐部发起了“七海扬帆”海洋人文地理探索系列活动。传媒掀起的新一轮海洋文化考察热潮既弘扬了优秀的民族精神和我国的海洋文化，同时也是媒体有意识打造文化品牌的有力之举。

3．具有高级文化素养的文化人才，为传媒事业的发展注入了新的活力

传媒要在激烈的市场竞争中立于不败之地，需要一批又一批对本民族文化有着深刻理解的文化专业人才。只有大众媒介专业人员学习、研究本民族的优秀文化，积极、深刻地关注民族的历史生活和现实生活，才能以睿智的眼光和深厚的底蕴创作出大量优秀的文化作品，从而吸引广大受众的注意，更好地促进传媒事业的发展。

4．文化对于传播也有着反作用

众所周知的秦始皇的“焚书坑儒”，清政府的大兴文字狱，就是封建专制文化阻碍传播的最为典型的例证。文化除了对传媒有积极影响的一面，也有着制约传播媒介的创造发明和应用的另一面。“文化在决定一项传播内容能否被采纳时具有选择作用。文化关乎价值观、意义和情感，适合于特定文化价值观和需要的传播内容往往更可能得到采纳或接受，而不适合特定文化价值的内容往往不会得到采纳。”