媒体调查是对信息传播工具、技术手段的特点、所拥有的受众构成等方面的调查研究。这类调查包括印刷媒介(即报纸、杂志、书籍等)的销售量、读者层、阅读率、售价和发行成本等问题;电子媒体(即广播、电视、电影等)的传播覆盖区域、视听率、视听层、传播成本等方面的问题。

媒体调查的目的是为了更合理和更有效地利用各种传播媒介，以求最佳的传播效果。媒体调查有时也包括对户外招贴、橱窗陈列、信件推销和流动宣传等信息传播内容与方式的研究。