官方网店就是以拥有注册商标的企业和个人，以其身份自营或授权的网店。一般以注册商标的品牌直接命名。

一、网络市场的发展

网络购物在我国还处在高速增长期，潜力巨大。我国截至2010年6月底，网络购物用户已经突破1.3亿。而2010年上半年中国网络购物市场交易规模已达4500亿，同比增长超过70%。但这交易额只占整个消费市场的2%不到，欧洲一些国家的电子商务交易额可以占到了国内全部商务总额的1/4，而在美国这个数字更是高达1/3强。淘宝数据显示，绫致公司旗下杰克琼斯品牌在淘宝网的官方网店半年交易额就达到3.7亿，位居所有淘宝服装品牌之首。

二、网络的功效，扩大市场覆盖面

网络是一个服务无边界，地域无限制的虚拟世界。能扩大品牌的覆盖面，也能促进品牌的推广。

日本品牌优衣库，进入中国历经九年，于2009年4月入驻淘宝商城，前11天成交额和客流量就相当于在中国线下所有实体店之和。优衣库在网上找到了突破——通过淘宝商城旗舰店的数据监控显示：有2/3的销售来自于优衣库没有开店的地区。

三、网络的混杂，影响品牌形象

由于网络纷繁复杂，难以找到根本有效的管理办法。有些企业和个人利用人们对品牌的模糊认识和购物欲望，生产和销售假冒伪劣产品，严重影响品牌的自身形象，使得品牌蒙受损失。这时就要求品牌对自己网店进行管理和规范，有效的宣传来避免以上情况的发生。

一、权威性；

二、专业性；

三、品质保证；

四、品牌服务；

五、品牌与客户直接面对面。

《商标法》

《电子商务法》

《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》

一、验明身份：

最简单直接的办法，因为已经实施网络交易实名制，根据网店的注册人身份及与所卖商品的直接关系确立。

二、借助集中展示平台--官方网店大全。

三、拥有注册商标或授权文书。

四、商品描述详尽，包括成分、规格、颜色、数量、日期、注意事项等。

五、退换货条目清晰，不隐瞒、不预设门槛。

一、网店界面友好，无病毒，无插件，营造良好的购物环境；

二、只经营自己旗下品牌的商品，不勾三搭四；

三、严格管理从事店铺的相关人员，苦练内功，品牌服务丰富品牌内涵；

四、积极推广品牌与店铺；

五、注重诚信和口碑；

六、策划优惠活动；

七、建立客户档案，营造粘性客户群。