对比是用一种事物和另外一种事物作一比较，以此把事物的性质和特点从鲜明的对照中表现出来，通过这种手法可以更清楚地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻感受[1]。

案例

如《北京晚报》的形象广告，接连4个主题：时尚，不晚报；真实，不晚报；生活，不晚报；新闻，不晚报。把“不晚报”和“晚报”形成对比让人过目难忘。这就是通过对比来表明自己的特点和优点。

西泠冷汽机的广告是这样的：“西冷真够劲，谁都忍得住打喷嚏。”并且在画面上我们可以看到，冷气机让生活在冰天雪地里最耐寒的企鹅都感到寒冷，并不得不围上围巾，而且还要忍不住打喷嚏。以不怕冷的典型形象——企鹅来和冷气机作对比衬托，生动而有趣地表达出冷气机优良的制冷效果。