尔玛中国-ERMA是一家网络品牌管理公司。

尔玛中国-ERMA是一家网络品牌管理公司。 2005年，公司创始成员浪兄、立二拆四和非常阿锋缔造了互联网里程碑式的事件——天仙妹妹，并创造了一个汉语新名词——网络推手，由此奠定了网络营销行业的基础。在众多模仿者开始自称“网络推手”的时候，尔玛互动率先步入专业化、产业化和规模化，于2006年3月正式成立尔玛（中国）互动营销，是国内第一家以内容制造为基础，以互联网整合传播、企业网络危机公关与信息优化为业务特色的专业服务公司。自此，正式开启中国网络营销行业的新时代。

20日，公安部宣布，北京警方打掉一个网络推手公司－－北京尔玛互动营销策划有限公司，“秦火火”是该公司前员工之一。同时被刑拘的还有尔玛公司负责人“立二拆四”（真名杨秀宇）。通过二人讲述和办案民警介绍，“网络大谣”们以谣博名、以谣牟利的灰色网络利益链得以暴露在阳光之下。

蓄意网上炒作造假，几年获利数百万元

40岁的“立二拆四”杨秀宇是吉林人，大学本科毕业，曾经当过国企的助理工程师，也曾当过“北漂族”，2006年成立尔玛公司后，凭借制造“天仙妹妹”“封杀王老吉”“别针换别墅”等一系列网络事件，为自己积累了相当多的人气，也发现了通过操纵网络舆论发家致富的“捷径”－－

例如，制造一个以某人物为中心的事件，雇佣网络水军大肆炒作，将相关人物炒成网络名人，相关人物名利双收、走穴演出，而杨秀宇及其公司则在幕后大发其财。

然而，杨秀宇也逐渐发现，随着网民欣赏口味“越来越重”，单纯“灌水”炒作的效果不如制造轰动性的新闻。于是，他开始把“嫩模炫富”这样纯粹博眼球、但毫无社会责任感的东西放到网上，并在这条歪路上越走越远，开始制造虚假新闻。

杨秀宇介绍了他一手编造“别针换别墅”的过程－－“我很想做点事，就策划了这个新闻，关于一个女孩的，希望做出可持续的创意秀。但一开始网民肯定不会关注，那么我就决定做假。”

按照杨秀宇的设计，这个女孩从一个别针开始以物换物，换到第三步一个小玉佛时，杨秀宇在马路边找到了一个外国妇女，交给她一部手机，谎称拍网络剧需要配合，对方被骗后象征性地摆了一个动作，于是就有了“老外递手机”的照片，继而引起网民关注，杨秀宇以“托儿”的方式一步步地“假”下去。

“从别针到外国女人的手机，从价值为零到价值数百元，就有了新闻性，发布两小时后，相继有记者来采访。”杨秀宇说，在整整隐瞒了网民和媒体100天之后，由于跟当事人发生矛盾，他本人才揭露了事件真相。

“之后，我变本加厉地策划了许多虚假新闻，看到传统媒体跟进报道的时候，我甚至会有快感；我也帮过客户删帖……我最初的目的是进一步打造真善美，干一些正能量的事情，但后来我在金钱和真相面前选择了前者……”杨秀宇一边说，一边埋下了头。

根据杨秀宇的供述，尔玛公司成立7年来，毛收入达到1000余万元，纯利润有数百万元之多。

践踏法律道德底线，视网民皆可愚弄

2010年7月，网名为“中国秦火火”的秦志晖进入尔玛公司，成为杨秀宇手下的一名雇员。

他承认，取这个网名就是为了“火一把”。与老板相比，“秦火火”胆子更大、路子更野，叫嚣“网民都是傻X”，“网络炒作必须要忽悠网民”。进入尔玛公司前，他曾在地铁里公开求粉；进入公司不久，他就上演了“咸蛋超人脱裤秀”。

2011年8月，“秦火火”与“拆二立四”分道扬镳，跳槽到另一家公司。“我觉得他那套所谓‘情绪、情感、情欲’的‘三情’炒作理论已经跟不上时代和产业的发展，我不想跟他干了。”

于是，“秦火火”按照自己的理念开始了第一次造谣－－8月20日，他发布微博称，“7·23”甬温线特别重大铁路交通事故后，意大利籍乘客获赔3000万欧元。次日，铁道部公开辟谣，但已造成恶劣的社会影响。

此后，“秦火火”不但利用谣言继续攻击铁道部，还将矛头对准了红十字会，以及罗援少将、张海迪等名人，甚至已故的雷锋。

今年2月，“秦火火”发布微博：@罗援，再问你一个严肃的问题，你大哥为什么能成为德国西门子(远东)公司高级顾问，后来又成为西门子(中国)公司副总经理？你们罗家出了老二罗挺和老三罗援两个少将，现在又有老大罗抗和老四罗振两个兄弟分别在德国和美国公司任高层？这当中是不是有什么利益交换关系？请解释这个问题。

在污蔑张海迪的微博中，“秦火火”捏造说：曾经的一代偶像张海迪，请你回答以下这几个问题：你的妹妹张海燕现在为何更名叫张挪威？亿万富翁、山东瑞森建筑工程有限公司董事长张挪威，现在还是中国国籍吗？山东瑞森建筑工程有限公司是否承接过残联的工程项目？请用事实证明你们不是白眼狼，我们不想当年的爱心结果养了一头白眼狼。

对于这次造谣，“秦火火”交代，他对张海迪并没有意见，但是看张海迪身为残疾人还能开车的照片，想弄清楚是怎么回事，就发了这样一个微博，希望张海迪出来发言。

“秦火火”承认，2011年以来，他制造并传播的谣言多达3000余条。“秦火火”还和某些网络“大V”达成了协议，互相帮转微博，还有人提示他近期要关注什么。下一步，警方将对此进行具体调查。

谣言漏洞百出，靠什么忽悠万千网民

办案民警介绍，2011年以来，“秦火火”用过“中国秦火火”“华夏秦火火”“东土秦火火”等12个后缀为“秦火火”的网名，其中11个因造谣传谣被封，现用网名为“江淮秦火火”。民警调查时，“秦火火”还面露得意，细数自己的微博，显得颇有成就感。

被问及为什么要造这么多谣言，“秦火火”说，这是为了“享受被追捧的滋味”，“尽快提高关注度和知名度，就会有出版社找上门，为出书铺路，以后失业了也有钱挣”。

其实，“秦火火”的许多谣言都漏洞百出。例如，他曾“谣指”原铁道部发言人王勇平：“您的大女儿王晓英是铁道部财务局主任，大女婿李阁奎是北京市交通局副局长，二女儿王晓霞是北京市计生局处长，二女婿郭亮是北京市中心医院副院长，小儿子王晓飞是铁道部质检科科长，儿媳张宁是市妇联主任，情况都没错吧？”

网友随即指出，铁道部司局及科站的描述都不对；北京市没有交通局、计生局，只有交通委、交管局、计生委；北京市妇联只有主席，没有妇联主任；有些城市有“中心医院”，但北京却没有“中心医院”。

因为大肆造谣传谣，“秦火火”被网友送了个外号“谣翻中国”。对这个名字，他自称感到了一些不安，“可能会有麻烦”。果然，“麻烦”来了－－因为诋毁雷锋形象被群众大量举报，“秦火火”终于把自己“谣翻”了。

根据“秦火火”交代，他16岁就离家出走，只有高中文化程度。那么，他和“立二拆四”等人是靠什么忽悠网民的？

秦、杨二人称，“网民很容易忽悠”，使他们觉得自己是“社会不公”的审判者，只有反社会、反体制，才能宣泄对现实的不满情绪，才能将那些人一辈子赢得的荣誉一夜之间摧毁，信奉的宗旨为：“谣言并非止于智者，而是止于下一个谣言”。

秦、杨二人还交代了造谣的“诀窍”－－谣言越是能贴近当时热点，越能起到较好的效果。特别是颠覆一些名人的名声，能够快速地提高自己的知名度。

鉴于“秦火火”只有高中学历，警方怀疑涉案微博是否由他自己编写，便让他现场针对自己被警方带走这件事，写300字短文，从测试结果看，他的语言组织能力还不错。“可能是因为在尔玛公司做过文案，语言表达非常有网络特点。”

办案民警说，不管“秦火火”以哪个账号发布谣言，信息在转发过程中都会在网上留下难以完全消除的痕迹，以致谣言经常会隔一段时间卷土重来，而官方辟谣的信息不可能完全覆盖谣言当时传播的范围，或者网友已对谣言信以为真，不再相信辟谣。

此外，在谣言的传播过程中，传谣者的作用也不容忽视，尤其是一些不负责任的网络“大V”，经他们广为传播、推波助澜，更容易让普通网民相信，在面对谣言时，从最早的将信将疑逐渐转变为深信不疑。

“秦火火”说：“我明年年底就要结婚了，我必须给自己的孩子积点阴德，我觉得自己有点过分了，以后肯定会被鄙视。”

“立二拆四”坦言：“之前我认为互联网是一个虚假社会，说话不用负责任，现在意识到网络社会也是一个真实社会。我是一个负面典型，希望更多网民意识到不要轻信谣言，也不要制造传播谣言。”

记者从有关部门获悉，为进一步加大对网络造谣传谣的打击惩处力度，相关司法解释有望在近期出台。

尔玛互动是全球领先的互动营销企业，尔玛互动原注册名为北京尔玛天仙文化传播有限责任公司，2010年便于好记，更名为尔玛互动，是国内首家专业网络营销策划机构，中国网络营销行业的开辟者。在网络整合营销、网络品牌策划、网络广告策划、网络公关、网络事件营销、娱乐互动内容、电子商务服务等多个领域，尔玛互动始终保持着业界领先地位。

尔玛互动作为国内首家专业网络营销策划机构，对网络营销的发展具有强烈的使命感。我们以多年的网络营销服务经验为基础，以出奇的创意策划为核心，以彪悍的执行为驱动，组合运用最新的互联网传播载体，不断为客户创造网络营销奇迹，制造了一系列的网络营销经典案例，成功的推动了网络营销在国内的发展，获得了业界同仁的高度赞许。 经历六年的高速发展，尔玛互动已经成为在中国、美国、瑞士设立全资公司运营的跨国营销服务集团，在中国北京、上海、成都四地分别设立了全资子公司，尔玛中国员工总人数已经超过100人，是大中华地区最大的专业网络营销策划机构。

服务客户：加多宝集团

大型公关活动传播：56个民族祝福北京

“王府井当街弹琴”、“天仙妹妹、吉杰民族代表”

大概提要：与王老吉的合作，属于典型的网络营销天作之合，通过对王老吉品牌形象的不同角度宣传，特别是借助封杀王老吉这一公关事件的完美炒作，让王老吉在奥运之年成功实现品牌突出，从广东地域性品牌走向全国大街小巷，成为夏季凉饮的代名词。

服务客户：四川阿坝州旅游局

大概提要：天仙妹妹代言宣传阿坝州旅游，既让天仙妹妹的代言价值进一步增强提高，同时也让阿坝州为国内公众所知晓，成为名人代言经典实例。

服务客户：淘宝

大概提要：通过对出售剩余人生女孩陈潇的宣传，以猫扑为源，将出售剩余人生这一概念传播到整个网络，产生极大网络影响，带动其他媒体对淘宝的报道。