所谓市场变量，是市场研究目标和影响其变化的各种因素之总称。
概念
表征市场研究目标的市场变量，称因变量。表征影响市场研究目标的各种因素，称自变量。
分类
按市场要素划分：
供给型市场变量、需求型市场变量、关系型市场变量
（1）供给型市场变量
·即由市场供给状况变化引致的市场变化，这类市场变量较多，对市场的冲击力也较强。
·包括：机器、设备、原材料、供应、投资者、技术进步、生产组织等。
（2）需求型市场变量
·即由市场需求状况变动引致的市场变化，这类变量较为复杂，且相关变量较多，相互关系比较微妙。
·市场需求=f（a、b、c、------、n）
·人的需要：
–自然的、社会的、思维的。
–人的活动、人的生存条件、人的社会关系。
–温饱型需求、小康型需求、富裕型需求、富而思源。
（3）关系型市场变量
·即由供求关系状况变动引致的市场变化，包括供求双方的地位变化、交易方式变动、沟通方式变化、利益关系变化、如此等等。
·市场经济：民主经济、关系经济。
·市场关系：社会关系、经济关系、政治关系、法律关系、宗教关系、道德（伦理）关系、文化关系、自然关系、种族（民族）关系、地缘、人缘、血缘、亲缘等。