企业选择的目标市场不同，采取的
广告宣传策略也不一样，一般有无差别式广告策略，差别式广告策略和集中式广告策略三种。无差别式广告策略，是企业针对某些具有广泛市场需要的产品，通过同一的广告宣传内容与主题向一个大的目标市场（全国性或区域性）进行宣传和推销。这种广告策略适宜于在产品寿命周期的早期阶段采甩；差别式广告策略，是企业针对不同的细分市场的特点，采用不同的广告宣传内容与主题和宣传媒体和手段，向不同的消费者层进行诉求，以赢得购买。这种广告宣传策略多在产品寿命周期的成长期与成熟期阶段采用；集中式广告策略，是企业针对一个或少数几个细分市场，调动多种广告宣传方式与手段，采用集中式的广告诉求，以赢得较高的市场占有率。这种广告策略适合于条件较差的大小企业采用。