市场调查表（market investment table）就是运用科学的方法系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为企业经营决策、广告策划、广告写作提供科学的依据而制定的表格化文件。

一份比较完善的调查问卷通常由以下四部分构成：(一)被调查者的基本情况 包括被调查者的年龄范围、性别、文化程度、职业、家庭人均月收入等。(二)调查内容本身 是指所调查的具体项目，它是问卷的最重要的组成部分。(三)调查问卷说明 其内容主要包括填表目的和要求，被调查者注意事项，交表时间等。(四)编号 有些问卷需要编号，以便分类归档，汇总统计。