《广告大观（理论版）》（中旬刊，） 是因应广告学术界多年的呼吁而出版的国内广告业纯学术性定位的专业期刊。广告大观（理论版）由于各种原因，这个杂志在疫情期间中止了运营，2023年初，北京大学广告学系与中国广告协会、《现代广告》杂志社展开合作，《广告研究》即《
现代广告(学刊)》杂志重新面世。
《广告大观》杂志是经国家新闻出版总署批准，面向国内外公开发行的广告营销与传播类专业期刊。《广告大观》杂志是国内唯一以旬刊出版的广告营销与传播类专业期刊，按上中下旬分别出版《广告大观（综合版）》（上旬刊，即《创意传播》）、《广告大观（理论版）》（中旬刊，即《广告研究》）、《广告大观（媒介版）》（下旬刊，即《媒介》）。
《广告大观（理论版）》（中旬刊，即《广告研究》）是因应广告学术界多年的呼吁而出版的国内广告业纯学术性定位的专业期刊。2006年1月创刊。理论版尝试以学术价值为唯一依归、合乎国际学术期刊惯例的匿名审稿制度，确保杂志文章的学术水准。理论版与
北京大学广告学系共同主办，北京大学新闻传播学院副院长 陈刚 教授担任编委会主任。《广告研究》双月10日出版。