《广告学概论》是清华大学出版出版的图书，作者是逄京海、杨芳芳、曲欣。

广告学概论既是广告设计专业的重要专业基础课，也是广告从业人员创意创作的重要理论支撑。本书根据广告行业发展的新形势和新特点，结合广告实战运作的基本流程，系统介绍广告、广告组织、广告运作流程体系、广告传播、广告媒介、品牌广告、新媒体广告、广告效果评估、广告创意与表现、广告策划战略与策略等基本理论知识，并注重通过强化训练提高应用技能与能力。

本书既可以作为本科院校广告艺术设计等专业的教学用书，也可以作为广告公司从业者的职业教育与岗位培训教材。另外，对于广大社会读者也是一本非常有益的读物。

第一章广告概述

第一节广告探究002

第二节广告的分类005

第三节广告的功能008

第四节广告的影响与作用010

第二章广告学学科溯源

第一节广告学的研究022

第二节中国广告发展简史024

第三节外国广告发展简史034

第四节广告学与其他学科的关系037

第三章广告组织

第一节广告主组织044

第二节广告公司组织049

第三节媒介广告组织056

第四节广告管理组织057

第四章广告运作流程体系

第一节广告调查与效果评估066

第二节广告策划076

第三节广告创意与表现093

第四节广告传播与媒体发布123

第五章新媒体环境下的广告传播

第一节新媒体与新媒体广告概述146

第二节新媒体融合151

第六章消费者研究与广告

第一节消费者行为分析157

第二节消费者购买决策165

第三节消费者的广告反应模式170

第四节消费者研究的相关理论与方法171

第七章品牌研究与广告

第一节品牌与相关理论182

第二节广告在品牌建构中的价值189

第三节品牌广告传播195

第八章全球化时代的广告传播

第一节跨文化广告传播与国际广告204

第二节广告跨文化传播的战略207

第三节全球化背景下的广告与整合营销传播213