《广告文案写作》是2010年5月1日郑州大学出版社出版的图书，作者是张衬。本书通俗易懂，操作性强，书中援引和分析了大量的经典案例，并且每一章前面有导言，章后有延伸阅读和思考题，有利于正确引导读者，培养创作性思维和写作技能。

全书在内容安排上采用“总一分一总”的顺序，共分三部分：第一部分(包括第一章、第二章)重点讲解广告文案的基本理论知识，旨在让读者对广告文案有一个清晰、准确的认识；第二部分(包括第三章、第四章、第五章、第六章、第七章)分析了广告文案各个要素的写作方法和技巧，解决了广告文案“说什么”和“如何说”的问题；第三部分(第八章、第九章、第十章)将广告文案置于不同的媒体环境中，探讨不同媒体广告文案的写作方法，突出广告文案的针对性。

1 广告文案的概念

2 广告文案与广告创意

3.广告文案标题的写作

4 广告文案正文的写作

5 广告语及随文的写作

6 广告文案写作的修辞技巧

7 广告文案的修改

8 广播、电视广告方案的写作

9 系列广告文案和长文案写作

10 平面广告文案的写作

参考文献

二、广告文案以目标市场策略为基础

第三节　广告文案与定位策略

一、定位策略

二、在文案中贯彻定位策略

第四节　广告文案与诉求对象策略

一、诉求对象策略

二、广告文案执行诉求对象策略

第五节　广告文案表现内容的选择与确定

一、广告文案表现的内容

二、广告表现内容选择和确定的依据

[思考与讨论]

[实践与实训]

第三章　广告文案的创作与表现

第一节　广告文案写作的程序

一、广告文案写作的准备、构思、撰写和修改

二、广告文案的测试

第二节　广告文案写作分类

一、根据不同的广告目的分类

二、根据不同的广告发布媒介分类

三、根据不同的信息因素分类

四、根据广告文案不同的自身结构分类

五、根据不同的诉求方式分类

第三节　广告文案写作的语言与修辞

一、广告文案写作的语言形式

二、广告文案写作语言的修辞技巧

三、广告文案语言的特殊要求

第四节　广告文案写作的诉求方式

一、广告文案的感性诉求方式

二、广告文案的理性诉求方式

三、广告文案的情理结合诉求方式

[思考与讨论]

[实践与实训]

第四章　广告文案的结构构成与写作

第一节　广告文案的结构构成

一、广告文案结构的发展和新变化

二、广告文案结构与传播媒介的关系

第二节　广告标题

一、广告标题的概念及其功能

二、广告标题的结构类型

三、广告标题的表现形式与写法

四、广告标题的写作原则

第三节　广告正文与附文

一、广告正文的概念与表现内容

二、广告附文的概念、存在意义与表现内容

三、广告正文的结构

四、广告正文的类型

五、广告正文写作的要求

六、广告附文的主要类型及写作要求

第四节　广告口号与广告准口号

一、广告口号的概念、作用与特征

二、广告准口号的概念和特殊作用

三、广告口号与广告标题的区别

四、广告口号写作的类型与技巧

第五节　系列广告文案

一、系列广告的表现特色与写作特征

二、系列广告文案的构思方式与表现类型

三、系列广告文案的写作过程与写作要求

[思考与讨论]

[实践与实训]

第五章　报刊媒体的广告文案写作

第一节　报纸媒体的广告文案写作

一、报纸广告的种类

二、报纸广告的特点

三、报纸广告文案的媒体特征与表现

四、报纸广告文案的写作技巧

第二节　杂志媒体的广告文案写作

一、杂志广告概说

二、杂志广告文案的特点

三、杂志广告文案的写作技巧

[思考与讨论]

[实践与实训]

第六章　广播媒体的广告文案写作

第一节　广播广告概述

一、广播广告的种类

二、广播广告的特点

三、广播广告的构成要素

第二节　广播广告文案的媒体配合与表现

一、广播媒体的优势和劣势

二、广播广告文案的媒体特性与表现

第三节　广播广告文案的写作技巧

一、广播广告文案的写作原则

二、广播广告文案的创作要求

[思考与讨论]

[实践与实训]