广告环境从宏观来看有政治环境、经济环境、文化环境和消费环境等，而从宏观和微观来看，广告环境则与进行广告运动的媒体环境息息相关。中观环境包括广告投过程中媒体的大环境、趋势和现状以及某个媒体的频道环境等等，微观环境就是指广告投放该时段的段位环境即广告时段安排、广告插播、竞品广告情况等等。

广告环境有两个层次的意义：一是指由传播体制、传播媒介、广告产业、广告主、广告对象及竞争品牌等因素构成的广告传播环境；二是指由经济、科技、文化、政治、法律等因素构成的广告的一般社会环境。 产品环境指的是被消费者理解和关注的与产品相关的刺激物，它们可以影响消费者的认知、情感和行为。

广告宏观环境包括政治经济文化环境是有一定刚性的，对企业而言这种环境是无法改变和操纵的。因此从这个意义上讲，企业广告运动主要的研究对象毫无疑问应该是中观和微观环境，因为中观微观环境对于广告主而言是可以取舍的。

媒体是广告传播的载体，媒介广告环境的特性包括节目内容、段位环境、广告品牌环境、形象和信誉等等，都会直接影响到广告传播的效果。良好的媒介广告环境对广告品牌有提升作用，观众对媒介的印象影响其对广告的印象。

广告环境也有广义和狭义两种不同的理解。广义的广告环境指整个广告存在和发展所处的世界，在这个世界中包含着对广告发展有巨大影响力的诸种因素；狭义的广告环境指执行具体的广告活动的时间、地点和存在于当时、当地的对广告活动策略和计划具有影响力的诸种因素。广义层面的广告环境的影响力不但可以达到具体广告活动，而且直接影响广告发展的进程，而狭义层面的广告环境则对具体的广告活动而言，仅仅可以影响广告活动的策略、计划和实际效果。相对于广义的广告环境而言，它的作用是局部的、细微的。狭义的广告环境是广告策划的市场分析的重要内容。

广告处于一个三重结构的生存图景之中。最外层可以称为“广告的外环境”，它由整个社会中与广告发展有各种关联的经济条件、科学技术\u81ea然条件、政治\u6cd5律条件、社会\u6587化条件构成。第二层可以称为“广告的内环境”，它由广告业内部的科学技术、竞争、批评、人才、自律、交流与合作等条件构成。第三层就是处于内环境和外环境包围中的“广告”，包括广告主体（由广告主、广告公司、广告发媒介、广告组织、广告研究和教育机构构成的“广告业”）、广告本体（由广告运动、广告活动、广告作品构成的“广告”）、广告对客户（广告对象）的作用。广告客体本身，即是广告环境的一部分，包含在广告的人口、经济环境中，而被内环境和外环境影响的，则只有“广告对客体的作用”。

无论是广告的外环境还是内环境，都对广告起着促进、调整、制约的作用。

促进作用--为广告主体、广告本体、广告对客体的作用的发展变化提供有利条件；调整作用--环境的变化促使广告主体、广告本体、广告对客体的作用发生趋向于适应环境的变化；制约作用--为广告主体、广告本体、广告对客体的作用提供有限的发展条件或者削减其有利条件，使它们在限定的空间中生存和发展。

同时，广告的外环境和内环境对综合作用的广告主体、广告本体、广告对客体的作用的影响又发生在不同层面的，产生不同的效果。

在广告的三重生存图景中，广告主体、广告本体、广告对客体的作用的发展变化是广告外环境和广告内环境综合作用的结果，广告是在二者合力的作用下生存和发展的。其中，外环境发挥着更大的作用，它不但人根本上决定广告的生存和发展，而且了对广告内环境发生作用。而内环境的影响力则弱于外环境，它对广告主体、广告本体、广告对客体的作用的影响虽然直接，但是是具体的、细微的、难以起到决定作用的，因为它本身也处在外环境的影响之下。

内、外环境的多种要素对广告的影响了各有不同层面、不同的重点，因此各种因素的影响力也有大有小，其自身也有重要和不很重要的区分。如经济环境是广告生存和发展的决定性因素，它全面影响广告内环境、广告本体和主客体；科学、技术环境主要影响广告的技术水平，社会、文化环境的影响则主要体现在对客体需求、广告的文化内涵、不同社会文化环境中的受众对广告的接受程度的影响。

在古代和近代，由于广告数量少、规模小，传播媒介和传播对象有限，广告对产品销售的作用比较小，所以广告对外环境的作用不很明显。而在现代社会中，广告已经成为企业进行市场营销的重要手段，成为大众媒介传播的重要内容，其数量、规模、覆盖面都相当大，因此不但环境对广告的作用日益明显，而且广告对环境的作用了越来越明显地显现出来。广告一方面在经济环境的影响下成为经济的晴雨表，另一方面也在影响着企业的生存发展和企业之间的市场竞争，影响着消费者的消费观念和购买行为，因此在一个社会的经济生活中扮演着相当重要的角色。随着企业和消费者对广告的依赖程度的加深，广告对经济生活影响作用也越来越大。

同时，广告在传播商品的信息的同时，还包含着一定的社会文化、生活方式、价值观念的内容，对受众的社会心理和社会行为也发生着一定的影响，因此也间接地影响到社会、文化环境。

由于广告业日益成为一个重要的信息服务性行业，广告传播的内容、广告主体的行为日益复杂，也出现了许多必须通过法律、法规制止或者矫正的内容和行为，因此广告的逐渐发展也对国家或者地区的立法提出了新的要求，在一定程度上促进了法制的发展和完善。

广告对环境的作用在现代社会已经受到了政府、公众和经济、法律、传播和社会等方面的学者的广泛重视，也引发了不少关于广告道德的讨论。广告对环境既有正面的影响，也有负面的影响，而加强广告的正面影响，也有负面的影响，而加强广告的正面影响、降低其负面影响，是现代广告从业人员必须具备的基本的社会责任感。

典型的产品环境有：产品特征、包装、包装的色彩、品牌识别及标签信息。

（1）产品特征。产品特征是影响消费者认知、情感和行为的主要刺激物。这些特征是凭借消费者自身具有的价值观、信仰和过去的经验来评价的。

（2）包装。有效的产品包装能够提高消费者对产品的认识，在商店或家庭中加强品牌印象，巩固已有顾客并吸引新用户，提高产品的竞争优势和利润。在某些情况下，包装可使一种产品获得相对优势。

（3）包装的色彩。包装的色彩对消费者购买行为的影响也不容忽视。这种影响比用视觉感到的颜色更能引起人们的注意。当然，包装的色彩还意味着使消费者产生联想，并且要具有一种战略意义。

（4）品牌识别和标签。信息在产品包装上印着的品牌识别和标签信息是企业提供给消费者的额外刺激。品牌识别在许多情况下，简化了消费者的购买过程，并使品牌忠诚成为可能。标签信息包括使用说明、含量、成分或原材料、使用和保管产品的告诫。

1、经济的内在需求决定着广告的存亡。

2、经济的发展进程决定着广告的发展程度。

3、经济的景气与否决定着广告的兴衰。

4、企业经营观念和市场竞争态势的变化推动着广告策略的演进。

5、经济发展是影响广告对受众作用的重要因素：

（1）近代工业革命带来的人口增长为工业大生产的结果——大量的产品提供了足够的消费者。

（2）面对不断增加的产品，人们越来越依赖广告来获得关于产品和消费的信息。

（3）经济的发展带来了人们生活方式、消费行为和消费观念的变化。不断有新的产品进入人们的生活，也不断有旧的产品被淘汰。这一方面来自广告的影响，另一方面也对现代广告提出新的要求。

（4）由于经济的发展，以大众媒介为主体的各种传播媒介也获得了迅速的发展，消费者接触媒介的途径和机会不断增加，广告对处于各种媒介的大量信息包围之中的消费者发生预期作用的难度越来越大。

（5）经济的多元化使社会生活多元化的态势愈加鲜明，从而在同一时间、同一地域造就了有不同的需求的多种消费群体，使广告受众的构成变得愈加复杂。

整个社会的科学技术环境对广告的作用

1、整个社会的科学技术环境的发展促使广告从自发走向自觉，从简单无序走向复杂与成熟；

2、与广告相关的学科为广告的理论发展提供了启示和借鉴，促进了广告理论的深化和丰富，也促进了广告策略的合理化和广告效果的提高；

3、信息传播技术的发展促进了广告制作水平的提高和广告传播形态的改变这是外部科学技术环境对广告发展的最重要作用。广告行业的科学技术环境作用

1、广告理论的发展，广告技术水平的提高，促使广告代理商的服务水平不断提高，而广告主则直接从中受益；

2、广告理论的逐步发展，使广告研究和教育发展起来，从而也促进了广告行业人员素质的提高和广告服务水平的提高；

3、广告技术的发展，为广告创作人员提供了更广阔的创作空间，同时广告作品的物质品质也逐步提高，从而使广告对客体的作用和效果也得到大幅度提高。

当代中国广告行业科学技术环境的特点

1、广告教育与广告实务存在一定程度的脱节；

2、广告行业成为先进技术的最积极追随者；

3、广告技术的采用集中于专业制作公司；

4、过于偏重制作技术；

5、技术技能在广告人员中出现集中化走向。

处于当代整个社会和广告行业自身科学技术环境中的现代广告特点

1、对多学科的交叉借鉴使广告学本身出现新兴的分支学科；

2、其他学科的新观念促进广告新观念的产生；

3、广告技术走向电脑化；

4、高科技广告媒介、广告材料不断出现；

5、广告效果的可控制性增强；

6、广告行业的技术性竞争日趋激烈。

广告政治环境作用的特性：广泛性、基本保障性、适时适地调适性.

广告控制环境发展的特点：

与广告业的发展保持同步；

由具体走向全面；

由粗疏走向细致。

广告的政治环境作用的特性

一方面，与其他环境因素相比，它并不直接作用于广告，但它却是对社会生活和经济发展有着巨大影响力的无形力量。

另一方面，广告在极力避免或者抗拒政治的影响的同时，又以一种奇特的好奇心和小心翼翼的挑战性与政治玩着一种“擦边球游戏”，利用政治所带来的经济机会、利用政治性题材进行广告创意。

政治环境对广告的微妙影响

营销机会的获得和丧失；

政治广告；

政治题材的商业广告。

广告的行业内环境指存在于广告行业内部的，对整个行业和行业内的诸种机构个体的发展起到促进、制约作用的各种因素。广告竞争环境的构成:竞争者、竞争者的竞争条件、竞争理念、竞争行为。

广告行业内竞争的特点

1、广告公司与广告主的规模对等带来广告公司在同层次的竞争；

2、行业内竞争随着分工的细化也向细化发展；

3、从资金规模、策略灵活度、媒介关系的竞争向技术和人才的竞争发展；

4、合资广告公司和本土公司的竞争成为竞争的一个焦点；

5、媒介之间的竞争日趋激烈。

中国广告行业交流与合作环境的特点

1、行业成员对交流与合作的认识不平衡；

2、交流与合作的参与者数量有限；

3、途径有待开拓；

4、尚未达到必要的深度；

5、以技术性合作和媒介合作为主；

6、交流局限于整个行业的层次

广告人才环境的构成：人才条件；人才培养；人才选择；人才交流

中国广告人才环境特点

1、对人才密集产业的定性；

2、从业人员数量巨大而素质普遍偏低，数量增加迅速，素质提高缓慢；

3、在从业人员构成上向经营人员倾斜；

4、人才培养刚刚开始，基础教育发展迅速，业内培训明显不足；

5、人才评估标准不完善，在实际选择中重实际操作能力而轻专业知识水平，导致人员后劲不足；

6、人才交流混乱无序；

7、人员知识结构明显不足。