广告经营是指经广告管理机关批准，利用一定的技术和设备，为广告主提供市场调查、广告策划、创意、设计、制作、代理或发布方面的服务，并从中获取经济收益的行为。

高速媒体塔户外广告市场本身也在发生着微妙的变化，一方面，我们必须面对整体高速户外广告市场增长放缓的现实，权威调研机构的市场调研数据显示，12年上半年中国户外广告经营额较去年同期增长了8%，这一增长幅度远低于前几年的平均增长水平；另一方面新媒体以不同方式和力度冲击着原有高速户外广告市场，而且从趋势看，其冲击和影响将与日俱增。

对当前高速户外广告市场的新变化，单纯将之归因于新媒体的崛起和其对原有高速户外广告市场的分流，这显然是失之偏颇的，因为，一方面，我们可以看到新媒体对市场的冲击，但另一方面又很少有人拿得出新媒体大幅赢利并对原有户外广告市场冲击的足够证据，于是，“想象”、“感觉”、“预计”这些类似的字眼频频现身于我们的经营决策和市场判断中，市场的真实情况或被人为地臆想和猜测、或被无限夸大所掩盖，假象迷惑了人们的思维，从而使经营有可能因此步入误区。

我认为，在今天的市场环境和条件下，高速户外广告经营者必须需要研究市场数据，因为市场数据可以基本还原市场真实情况，可以客观地判断市场现状，可以相对准确地预兆市场趋势，户外媒体经营者需要冷静而切忌浮躁，需要静观而切忌盲目，需要踏实而切忌冒动。

任何市场都是动态的，不可能保持一成不变平衡发展。事实上，变化给人们带来危机的同时也创造了机遇：你的对手使出新招的同时，也往往会留下市场破绽。如何及时识别这种破绽，就反映出高速户外广告经营中经营者的市场数据分析的能力强弱和职业素质高低。商场如战场，市场上的比拼，有时比战场的格斗更为惨烈，战场以生命代价决定胜负，商场则以数字高低决一雌雄。因此，研究数据，走出盲目观察市场的误区，是我们高速户外广告经营者需要及时补上的一课。

综观国内高速户外广告行业企业，普遍不重视市场数据的研究分析，更枉谈数据库的建立，表面上看是因为这项工作投入太大，时间跨度长，而现时效益看不见，收入前景渺茫。事实上，我们所处的角度不同，对事物的认识也不尽相同，一个很有意思的现象是，国内企业经营者对新项目的兴趣一般都是由个人的商业敏锐性和外界传递的信息诱发起冲动；而国外企业的经营者往往是从市场数据的变化中捕捉商机----激情是国内企业家的宝贵财富，冷静是国外企业家的睿智表现，激情和冷静反映出不同国度企业家的处事风格。激情和冷静表现在商业操作过程中，运作成本和决策成本不尽相同：市场数据的运用提高了决策成本却规避了运作风险，激情拍板减少了决策成本却增加了运作风险。因此，市场数据的分析运用可以让人冷静，可以减少人为左右决策的盲动。所以，高速户外广告经营中如何看待市场数据，如何分析运用市场数据，显然还有一个过程，可谓任重而道远。

当然，对市场数据的认识和看法，尽可以见仁见智，但是，我们应该看到，市场数据的预警机制要比我们对市场的本能反应及时得多，而且，市场数据还有一个对市场的前瞻判断、前瞻思考、前瞻决策的铺垫。用好高速户外广告市场数据，不仅仅是高速户外广告经营者自身的事，也应该是企业所有环节的员工都要关注的问题。分析市场靠什么说话？决不是靠“拍脑袋”或“闭门造车”，相对精确的数据就是我们决策的基础。如CTR的数据，至少能让我们看到依靠专业调查公司的重要性。我们可以预计，对市场数据的重视和分析运用将成为中国高速户外广告发展的一种趋势，科学地对待市场将取代一般的人际关系，理性地对待市场的态度将取代习惯和经验，科学理性的判断市场决定着你对市场的了解究竟有多少，了解市场很大程度在于你对市场数据反映的准确性的把握和对其研究的深浅。从这个角度看，高速户外广告塔企业对市场数据分析人员的需求将显得尤为迫切，因为，缺少了这一环，我们的经营和决策就失去了科学、客观的支持保障。