广告题材_写作术语 - 线报百科mbji.cn

广告题材

写作术语

广告题材是广告的基础。广义的广告题材，来源于商品生产、商品交换及广告主从事的广告活动；狭义的广告题材，来源于广告主提供的广告信息（产品的性能、质量、价格服务等），对市场的调查研究，及消费者对商品和劳务的认识和态度。

题材是为主题服务的，主题统率题材，没有题材，无所谓主题，没有主题，题材再好也无用。因此，只有主题明确，材料可靠，广告创意人员和设计人员才有可能通过形象的手法，创造出感人的广告作品。

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最新修订时间：2021-11-12 19:03

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