广汽本田理念是广汽本田于2008年4月20日发布的自主品牌—-理念（EVERUS）的品牌标识。

广汽本田汽车有限公司（简称广汽本田）于1998年7月1日成立，它是由广州汽车集团公司与日本本田技研工业株式会社共同出资组建的合资公司，双方各占50%股份，合作年限为30年。其产品有雅阁、飞度、锋范、奥德赛、歌诗图等车型。

2007年7月19日，广汽本田成立了广汽本田汽车研究开发有限公司，这是国内第一个由合资企 业独立投资、以独立法人模式运作的汽车研发机构，拥有包括概念设计、造型设计、整车试作、实车测试、零部件开发等在内的整车独立开发能力。开发有限公司的成立，标志着合资企业自主品牌正式破题，对于提升中国汽车工业的自主研发能力具有重要的意义，同时对于未来中国汽车市场格局的变化必将产生深远的影响。

理念（EVERUS）将承袭广汽本田先进的生产、品质、服务体系，必为广大中国消费者带来舒适和愉悦的用车感受。理念的生产线落户增城工厂，将与现有广本旗下车型共网生产。

1、2007年7月19日，广汽本田成立广汽本田汽车研究开发有限公司，宣布自主品牌战略，开合资企业的先河。

2、2008年4月北京国际车展，在股东、政府、媒体的见证下，广汽本田自主品牌——理念（Everus）正式诞生，并发布了首款彰显时尚动感品牌主张的概念车。

3、2008年11月广州车展，广汽本田推出了理念品牌的第二款概念车（敞篷跑车）。

4、2010年4月北京车展，广汽本田推出了展示第一款量产车设计方向的第三款概念车。

5、2010年12月广州车展，中国首个合资汽车企业自主品牌——理念（Everus）的首款量产车正式发布，并将于春季在广汽本田销售网络正式上市。

总经理：金山裕则

执行副总经理：姚一鸣

副总经理：森本佑树

副总经理：郁俊

与世界同一梦想，以理念创造奇迹

历史总会预留一个席位，让有梦想的人留下名字，1948年，本田宗一郎用梦想写下HONDA历史的第一笔，让人类的移动文化拥有了新的轨迹。

梦想的伟大，不在于宏伟，而在于它那让人不断挑战、前进超越的力量。从一部小小的自行车主力发动机开始，到如今超过5000万辆汽车的产量，HONDA以世界领先的独创技术与产品永不停步地实现着“让世界每一个消费者满意”的理想。

60年过去了，HONDA以梦想作为事业的原动力，带给世界无数的感动，更触动着中华大地上一颗颗骚动的心。

为了拥有自主产权的汽车品牌，为了中国创造的品牌走向世界，为了种种的梦想，中国人奋进的脚步从未停息。

对梦想同样热切的追求，让HONDA和广州汽车工业结合在一起。1998年7月广汽本田正式成 立，从这天起中国的汽车产业就迈上了新的旅程。10年的努力不懈，人才从缺位到到位，经验从匮乏到充足，技术从粗糙到成熟，网络从稀疏到完善——10年 的厚积，2008年4月20日，这一梦想，循着历史的印迹，循着民族的心声，循着中国新生代的梦想，终于在广汽本田诞生！这，就是由广汽本田汽车研究开发有限公司独立开发，具有完全自主知识产权的全新汽车品牌——理念。

理念是广汽本田自己拥有的第一个汽车品牌，也意味着广汽本田将继“H”品牌后同时经验两个品牌。朝着梦想实现的方向，理念将以中国人的价值观为导向，以HONDA领先世界的技术为依托，为中国汽车产业自立自强创造传奇！

理念，中国第一个合资汽车企业自主品牌诞生！

理念，源自对动感、时尚的追求，源自创造中国式时尚生活方式的理念，源自创造给予中国人归属感、自豪感的车的理念。

螺旋上升运动的图形，造型简洁现代、时尚动感，具有“王”者风范，与众不同的独特造型，表现出来自中国的国际品味。

理念，是理想和信念，是热切的想法，是放眼大局的观念。是每一个人对生活的期待、对未来的憧憬，是指导人类显现其理想和梦想的根源。在有限的世界里面，人类的理念是无限的。

色彩感官

黑色、白色及银色品牌主色调，属于经典、时尚色系，体现了品牌“创引时尚、铸造经典”的价值形象；绿色为重点辅助色，突显独特魅力，体现时尚、动感的品牌个性。

字体造型

选用简洁、经典的字体，通过与车标图形的统一细节处理、合理布局，塑造整体和谐大气的美感，彰显出品牌独有的时尚动感、创新挑战、实现理念的内涵，也带出了现代感与具有时尚、动感特征的品牌个性。

品牌价值

作为中国第一个合资汽车企业自主品牌，理念的诞生昭示了其独树一帜的核心价值，彰显了自身与众不同的“理念”及深厚内涵——“融合生化.创造时尚.实现理念”。

时尚动感

融合世界潮流和中国式时尚生活方式，不断更新时尚之定义。用变化的眼光审视时尚，不墨守成规，不固步自封，走在时尚的前沿，充满力量，让“时尚动感”成为自身永恒的标志。

长信挑战

在传承HONDA世界先进水准的高品质技术的基础上，从中国人的需求出发，创造有自我特色的、具有前所未有的新价值的生活方式。既大胆吸收融合，也不断升华创新，并以这种“挑战最高、做的最好”的精神，为中国人提供更时尚、更动感、更安全、更环保的汽车产品，为中国创造更优质的移动生活。

实现理念

在深谙中国人价值观的基础上打造由中国人创造的、最适合中国人的、给予中国人归属感和自豪感的全新汽车品牌。拥有了HONDA世界领先的品质技术基因，作为中国首个合资汽车企业自主品牌，理念毕竟实现中国人所期待的时尚动感的优质生活。

概念车型

概念车（Concept Car）可以理解为未来汽车，汽车设计师利用概念车向人们展示新颖、独特、超前的构思，反映着人类对先进汽车的梦想与追求。概念车往往只是处在创意、试验阶段，也许永不投产。

广州车展理念S1车型

营销策略

理念与HONDA“同源同步同网”。“理念”和“Honda”都是广汽本田旗下的品牌，它们“品质同源、技术同步、服务同网”，两个品牌的消费者都可以享受相同的技术、品质与服务。众所周知，广州本田在多年的发展过程中树立了技术先进、品质可靠、服务优秀的良好口碑。

品牌定位

时尚感

理念的时尚感，是基于HONDA先进技术的支持，是在变化万千的世界中，立足于核心价值却领先时代的改变；是与世界同步，紧贴时代，把握潮流的价值体现。

跃动感

理念体现的是一种朝气蓬勃的气息，是处处彰显个性、活力的年轻风貌，是能够理智看待问题，却偶尔表现出童稚般天真不羁的活力，是将年轻人自信、活跃的精神赋予品牌的灵魂当中，彰显其与时俱进的革新者风范。

亲近感

作为一个凝聚了中国人梦想的全新品牌，理念是一个从中国人的审美角度出发、用全球化的事业来诠释时尚、以中国人的理念和感受为依归的品牌。因此理念实现中国人所想，是一个能与热爱汽车生活的人产生共鸣的、充满亲切感的品牌。

品牌族群

理念的核心价值决定了这是专为中国人，尤其是中国的新中间层打造的时尚、动感的品牌。

理念的族群是社会的新中间层，开创都市新生活的一代。他们成长在全球化时代中，善于以开放的、国际化的眼光看世界。开创、突破是他们的人生座右铭，并敢于充满创意的方式向世界表达自我。

他们追求个性的自我回归，钟情于有品位的生活，在纷繁喧嚣的社会中不会被世俗的观念左右，坚持 用独立的观点看待事物，懂得欣赏中西文化的精华并融会贯通归为己用，时刻追寻前所未有的新价值，一切的新事物对于他们都有着无比的吸引力，比之于常人他们更敢于向未知的领域做出尝试，所以时时能以独树一帜的观点成为各个领域的意见领袖以及时尚潮流的佼佼者。

合资自主品牌作为中国汽车市场的第三方势力出现，加入合资品牌、自主品牌的竞争之中。使得汽车市场的竞争更加激烈，也是中国车市日趋成熟的表现。