在很长的一段时间里，由于
百度贴吧自动审核系统审核机制的不完善，经常出现将帖子的“一楼”当作广告或政治敏感内容而误删的情况，从而出现大量没有“一楼”的帖子。所以，为了避免帖子被“和谐”后内容不全或另外开帖的麻烦，
发帖者娘化逐渐成为了网上的习俗，百度被称为“度娘”，所以在一楼用“一楼喂度娘” “一楼喂熊”“一楼敬度娘”或“一楼给度娘”等来代替。
另一个原因是百度经常“吞”贴，屏蔽
敏感词等等，这让一些网友感到百度很“事儿”、“婆婆妈妈”，所以“度娘”这个称呼更进一步地传开。
还有种说法，在2006年左右，随着百度在
搜索引擎市场上份额越来越大，广大的
seoer们开始有针对性地优化
百度搜索引擎。当时，seoer们基本上靠两大搜索引擎吃饭，一是
google，seoer们亲切地叫为谷哥；另一个是百度，seoer亲切地管之叫度娘。早年百度受技术制约，
搜索排名结果并不是实时呈现，每个月会大更新一次，重新计算排名。而这个周期很像女性来
大姨妈的节奏，所以用“度娘”称呼百度。
值得一提的是，百度公司自身在一些活动中也大度地接受了这个称呼。就在年度的
贴吧俱乐部人气榜上赫然写着“我爱度娘”四个字，并且在贴吧账号管理中心也开始使用度娘的称谓。
2021年，
百度在线网络技术（北京）有限公司多个度娘商标完成注册，其商标国际分类涉设计研究、办公用品等。百度第一次申请该商标为2017年6月，但因“微商度娘”商标的存在，被商评委驳回了。