康奈_鞋业品牌 - 线报百科mbji.cn

康奈

鞋业品牌

康奈创办于1980年，为中国高端皮鞋制造的标杆。总部坐落于温州“中国鞋都”康奈工业园。康奈拥有完善的品牌营销、研发、设计、制造、经销及销售能力。主要以经营国民舒适好鞋品牌“康奈”、高端鞋履定制品牌“康奈定制”、中高端商务鞋履品牌“康奈世家”。

品牌发展

1）新动能构筑“新优势”：

当下，以“科技创新发挥主导作用”的新质生产力正成为推动产业转型升级的原动力。以康奈为首的温州鞋企是培育中国鞋产业新质生产力的新引擎。通过智能化改革，康奈强化科技创新，特别是原创性、颠覆性的科技创新，以原创科技引领产业创新，并在新模式和新生态方面进行布局，为发展新质生产力贡献力量。

2023年12月，温州市鞋产业链柔性制造示范项目暨康奈新绿智能工厂启动仪式在中国鞋都康奈国际化工业园内隆重举行。

制造业数字化、智能化发展已是大势所趋。康奈集团积极响应这场“数字化革命”，以数字化发展战略赋能企业转型升级，不断迭代原有的核心竞争力。通过数字化营销实现多渠道共同发展，通过数字化研发实现舒适科技赋能产品创新，通过数字化制造实现标准化智能作业，通过数字化管理实现经营高效协同，这一系列发展成果，正是康奈如今坚实有力的“数字底座”，为康奈智能化发展插上丰满的羽翼，不仅引领温州市鞋产业链柔性制造走出了数字化赋能智能制造协同创全新链路，同时也实现产业价值全周期生态链的合力共赢。

康奈以“国民舒适好鞋”为康奈品牌的定位，坚持打造全品类、高品质的舒适好鞋。随着新一轮科技革命和产业变革深入发展，智能制造赋予康奈产品更高的技术支撑和品牌价值。康奈的建立柔性化智能工厂，满足了康奈内销产品多品种、少批量、快交期的小单元、柔性化制造模式。并以其对市场高度的适应性，推动研发制造全过程中的人、设备、物料、工艺技术等各个要素在同一个空间内的集成。通过建立高效的内部协作关系，各环节之间可以实时共享信息，实现整个过程的无缝衔接，从而提高整体生产效率、产品质量，深化精益生产方式。

面对未来的人才培育和竞争，康奈希望能通过更好的工作环境和更高科技的设备支持，吸引并留住更多优秀的青年技工，让大家与企业与时代一起进步，共创未来。“康奈新绿智能工厂”以其独特的理念，承载着对行业数智未来的美好展望，也代表一种新生力量开始蓬勃发展。打造科技、智能、环保的数字化制造新势力，为行业走向数字化未来贡献康奈新力量。

在康奈创二代的领导下，康奈大力推进科技智能化产业体系建设，加快发展新质生产力，以创新科技，引领智能升级，打造行业标杆，赋能品牌，谋划未来，绘就属于康奈的数智蓝图。

2）新模式激发“新活力”：

2023年12月，康奈进行了品牌视觉的焕新升级，品牌发展历程翻开崭新的一页，站在这一新的起点，品牌如何在市场上继续“开疆扩土”是一个重点课题。全新的形象能为品牌注入新动能，而作为拥有40多年历史的康奈人头像商标，早已被大众熟知。因此，康奈的品牌焕新之路还有一个重要的使命：守护品牌之魂。

90年代初，创始人郑秀康先生以“健康发展，其奈我何”为寓意创立了康奈人头像商标，其埋下头认真做事，抬起头诚信做人的工匠精神，一直勉励着康奈人做精做好每一双鞋，引领康奈实现一次又一次的跨越。

40多年来，康奈的发展在创始人郑秀康先生“事事超前、敢于领先、稳健务实、步步精彩”的精神指引下，坚持高质量、可持续健康发展。

康奈的新品牌标志，K字母与中文康奈进行组合，并赋予“国民舒适好鞋”的品牌定位，直观传达品牌理念。

原有的康奈人头像标志也上升为康奈集团的企业徽章。

从最初的街边专卖店、加盟店模式到如今进驻各热门购物中心、商城和街区，康奈正不断进行新渠道的探索，不断升级门店的舒适服务，如今已经发展到第十一代店铺，在最新的十一代店铺里，融合了舒适感和科技感，进行更具创意的空间呈现。

近三年来，康奈坚持打造“国民舒适好鞋”的战略目标。此次康奈新形象全国首店，在品牌理念、店铺设计和产品展示上，给人带来惊喜。

在康奈门店顾客还可以体验到不同于其他鞋类专卖店的服务，比如：

按摩椅服务：门店配备专属按摩椅，消除顾客在购物的过程中产生的疲惫。

杯水服务：无论是否是店内的顾客，只要有喝水需求，就可以来到康奈门店享受杯水服务。

护理服务：如果顾客有脏的或者需要清洗的鞋，送到康奈门店，将提供免费护理服务。

近几年，康奈顺应时代趋势，从如今年轻人喜欢的营销模式中寻找灵感。近两年康奈组织的线下明星见面会场场火爆，让粉丝近距离接触自己喜欢的明星，和自己的爱豆一起在康奈舒适门店体验产品，这种模式在市场上被认为更加贴合目前年轻群体的消费习惯。

3、新科技跑出“加速度”：

在“国民舒适好鞋”的品牌定位引领下，康奈以打造全品类、高品质的舒适鞋，以打造美好的生活方式为目标，让康奈走进千家万户。

自2022年以来，首推康奈独创的“可以跑步的商务鞋”、“走路不累的高跟鞋”的商务舒适系列旗舰产品，在温州隆重上市。除此之外，商务舒适系列还推出了具有“轻”功能的鞋款和“软”功能的鞋款，满足了商务人士对各种穿着喜好的追求。

针对年轻的消费群体，康奈则认为产品的吸引力应该更多聚焦在设计感、主题性、时尚感上，因此他们也推出了以国潮为主题的一系列产品切入年轻消费者市场。

康奈设立研究院和研发中心，配备专业的研发人员。通过自主研发和专业的研究测试，让舒适标准不断优化，让产品功能更加科学。并成立了工艺技术部门，满足客户样品开发和制作需求。

品牌文化

品牌使命：用创新科技为人类提供极致舒适的体验

品牌愿景：实现员工物质和精神两方面的幸福，为人类和社会的发展做贡献

核心价值观：美好生活，舒适致尚

发展历程

1980年，郑秀康董事长创立“金象皮鞋作坊”

1985年，成立鸿盛皮鞋皮件厂，创始人郑秀康先生发明行业内第一只塑料鞋跟，用其代替木质鞋跟，为制鞋行业规模化和标准化生产做出了重大的贡献。

1990年，进行绷帮成型流水线技改，开创制鞋行业机械化生产先河

1992年。注册康奈商标，寓意“昂起头诚信做人，埋下头认真做事”，“健康发展，其奈我何”的精神；

1993年，创始人郑秀康开发创新改良版布洛克皮鞋，命名为“大利莱”，零售价达400元，且供不应求，被民间誉为“新郎鞋”。

1996年，在行业建立品牌连锁专卖店;

1998年，导入ISO9002质量管理体系

2001年，实施品牌“走出去”战略，

2001年，在制鞋行业最早研发和导入ERP系统，突破性提升生产效率

2001年，率行业之先导入DRP系统，实时掌握全国终端销售情况

2014年，推出康奈第五代数字化鞋楦

2016年9月26日，举行了“匠•时代云•未来”——康奈舒适升级暨时尚新品发布会，重磅打造“大师联盟”，盛大启幕智能云店项目，积极探索鞋服行业“互联网+”

2017年4月19日，“NEW‘创舒适为国人’——工业4.0时代康奈品牌升级发布会”隆重举行，商务舒适2.0系列发布、第九代店铺升级

2018年郑莱莉率先洞察休闲生活方式带来的鞋类休闲化市场趋势，秉持“将国际时尚国民化”的研发理念，率行业之先推出具有开创性意义的新产品，引领行业舒适流行趋势的进化。3月22日，“NOW 舒适进化论——大数据智造康奈云步舒适系列发布会”在温州香格里拉大酒店隆重举行。全新发布“康奈云步舒适”系列，展现了康奈在舒适技术领域取得的突破性进展。会上，康奈还分别与万达、天猫达成战略合作，率行业之先打造 “智慧门店”，制定全面进军SHOPPING MALL的战略布局，共同为线上线下全渠道建设发力。

2019年，CRM会员管理系统；SCM供应链管理系统。

2019年10月3日，康奈集团借“国潮”趋势切入年轻休闲鞋市场，将现代潮流元素与中国文化元素融合创作，植入“云朵科技”舒适功能，推出康奈国潮新品烟花鞋。

2021年12月，郑莱毅接任康奈集团有限公司董事长，郑莱莉接任康奈集团有限公司总裁。

2022年1月21日，康奈2022国潮新年开运鞋全国首发仪式在温州五马街隆重举行。

2022年8月6日，康奈“走路不累的高跟鞋”新品发布暨数智化首店启幕仪式在温州五马街和万象城隆重举行。

2022年11月11日，康奈“太空熊猫鞋”新品发布暨太空概念首店启幕仪式在杭州湖滨银泰IN77隆重举行。

2023年12月23日，康奈品牌焕新暨新形象全国首店启动仪式在温州滨江万象城隆重举行。

2024年5月1日，康奈一路潮前的云朵鞋国潮新品暨西南新形象首店在成都青羊万达举行。