张易加
腾讯互娱天美L1工作室全球电竞发展中心总经理
张易加,现任腾讯互娱天美L1工作室全球电竞发展中心总经理、王者荣耀电竞总负责人。
人物经历
张易加先生2006年毕业于中山大学计算机系,作为校招应届生加入腾讯,深耕互联网产业十余载。担任腾讯互娱天美L1工作室全球电竞发展中心总经理、王者荣耀电竞总负责人。
十多年来,张易加负责过《QQ炫舞》《QQ飞车》《天天飞车》《天天酷跑》《天天爱消除》《QQ浏览器》等多款知名产品的品牌营销工作,主导腾讯互娱媒介投放、数据营销、活动营销、公众号粉丝运营等专业体系的搭建,并创立了腾讯游戏的APSCC营销方法论。
2016年,腾讯互娱移动电竞业务部成立,张易加作为主要创办人,承担起王者荣耀职业联赛(简称KPL)、QQ飞车手游S联赛等腾讯头部移动电竞赛事的布局、制作和运营工作。张易加带领团队学习、借鉴NBA、英超等国际传统体育组织的先进经验,通过引入职业俱乐部、搭建联盟体系、强化赛事制作等一系列操作,打造出KPL联盟,首次建立了游戏厂商和职业俱乐部之间的利益共同体关系,实现了移动电竞0到1的突破。
张易加对王者荣耀职业电竞进行了全方位的打造,形成以杯赛作为最高荣誉,KPL、KGL联赛作为职业发展,大众赛作为全民参与的立体化电竞赛事体系,观赛数据和赛事影响力持续大幅增长,成为各大职业电竞赛事重要的参考蓝本。
2017年3月24日,腾讯携手12支KPL战队,宣布成立KPL职业联盟。张易加在发布会上介绍,虽然移动电竞飞速发展,观赛用户快速增长,但行业仍存在着许多不完善之处,职业化程度不足、商业价值被低估、生态规则不够完善是当时电竞行业的三大痛点,腾讯结合传统体育与电竞的特点,王者荣耀职业电竞联盟(以下简称KPL联盟)应运而生。
2017年KPL春季赛官方内容播放量达到了26.83亿人次,是2016年KPL秋季赛(5.6亿)的4.8倍;KPL春季总决赛的单日有效观看用户数达到了3800万,是2016年KPL秋季赛的3倍,KPL已经逐渐成为年轻人最喜爱的竞技体育赛事之一。2017年9月21日,张易加在秋季赛发布会上宣布,KPL将分三步走推行地域化,首先以上海、成都作为双城主客场,实现东西对决;随后将通过多城主客场实现大区覆盖;最终全面推行俱乐部主场。
2018年,KPL联盟开始试水国际化,首届王者荣耀国际邀请赛落地北京,除了KPL的职业战队之外,7个国家和地区的战队也加入其中,王者荣耀首次从国内赛事升级为国际赛事;同年10月, KPL积极开拓海境外赛区,成立KRKPL。张易加表示,NBA最早的影响力也是在美国国内,通过邀请各个地区、各个国家的篮球精英参与到其中,从而获得全球的关注,变成了国际化的赛事,KPL也将会借鉴NBA的发展。
2019年9月10日的KPL(王者荣耀职业联赛)三周年活动上宣布,未来将与广州体育学院合作,将有一批职业选手回到学校接受再教育。广州体育学院也成立了运动训练专业,为职业选手再上岗提供理论支持。KPL联盟已经与广州体育学院达成协议,将采用休赛期集中授课、远程教育、自学等相结合的授课方式,以保障职业选手的学习。
张易加还提出“地域化战略”,通过“三步走”规划,从东西对抗到多城主客场,最终实现全面地域化。全部16家王者荣耀职业俱乐部已完成城市冠名,大型比赛在北京、上海、重庆、广州、深圳、成都、南京、西安等多个重点城市及澳门特别行政区落地,推动多地的电竞产业发展,帮助各地打造属于自己的城市电竞名片。
最新修订时间:2023-11-30 23:54
目录
概述
参考资料