微软公司2009年5月29日正式宣布推出全新中文搜索品牌“必应”，打造全新的快乐搜索体验。此次“必应”中文搜索品牌的发布于微软全球搜索品牌Bing同步，是微软全球搜索服务品牌战略发布的一个重要组成部分。2010年8月31日，微软（中国） 宣布正式推出微软必应搜索海外市场关键词购买的“出口通”服务。

2010年8月，微软正式授权国内领先的电子商务运营服务商——多赢电子商务为中国内地微软“必应出口通”项目的首家合作代理商，多赢电子商务技术有限公司从此开始代理必应搜索中国区的广告业务，为各类企业客户提供专业的搜索引擎营销服务；同时结合数据分析、竞价系统、搜索引擎管理系统等专业工具，为客户提供全流程服务的营销策略。为众多企业提升业绩，并取得客户的信赖。微软MSN一直以来都坚持在微软全球技术平台的支持下，通过本地创新和合作伙伴策略为广大用户和企业提供出色的互联网服务。此次推出“出口通”服务即是微软MSN本地合作伙伴策略的延伸，通过为企业提供基于搜索引擎关键词广告的服务，一方面帮助本土企业增加销售收入、扩大市场份额，另一方面吸引更多的本地代理商伙伴加入，共同成长，实现双赢。

2011年6月28日， 在由《中国经营报》主办的“2011年中小企业高峰论坛”之“电商专场”上，微软“必应出口通计划”凭借其在海外市场极具潜力的营销价值，荣获“ 最受关注电商服务平台（外贸） 奖”。

谈到此次获奖，MSN（中国）搜索业务副总经理刘宁先生表示：“必应出口通为中国企业提供世界级的一站式整体营销解决方案,让中国的广大出口企业体验到专业、高效、精准的搜索营销服务。未来，我们致力于开发出更多针对于中国客户的应用，希望更多的中国用户能够从必应搜索、必应出口通上获得价值。”

“必应出口通计划”的一个重要特点在于其不仅仅企业的广告投放在必应和雅虎搜索引擎，还能够同步展现在MSN门户，NBC新闻和华尔街日报网站等内容网络。对于企业用户来说，在“搜索(必应、雅虎搜索)+门户(MSN网站)+媒体(华尔街日报网站)”这样阵营的推动下，企业树立品牌形象和认知度、推动品牌与消费者之间的互动和业务拓展便可以实现。

微软称，“必应出口通计划”已在美国、加拿大、英国、法国、新加坡和印度六个国家开通，今后还逐步支持亚太区、欧洲和南美等更多市场。自开通以来，“必应出口通计划”实现了高速增长，已经拥有服装鞋帽、纺织品、电子产品、重型机械、IT游戏、工艺品和小商品等众多行业的客户。

MSN中国总经理刘振宇先生表示：“搜索引擎广告对于每个熟悉互联网的人来说都不陌生，如何更加有效的让消费者认同品牌的价值、拉近企业和目标消费者之间的距离是搜索引擎提供商面临的挑战之一。国内面向海外市场的搜索引擎广告平台还有非常大的发展空间，“出口通”服务最大限度的利用微软及合作伙伴在全球丰富的在线资源，为中国企业提供全方位的国际化品牌营销服务，也通过微软在线平台的展示，让更多海外的消费者了解经过甄选的中国品牌和商品信息；通过独特在线体验，让品牌信息在恰当的时机以恰当的形式传递给高价值用户。”

随着全球经济的日渐复苏，消费者的消费能力和信心也再次被激发——这为中国的企业提供了一个发展壮大的机会。当前，搜索引擎已成为人们网络生活中非常重要的组成部分，搜索引擎广告更是发展成为近几年来成长最快的网络广告形式之一。不过面向国外市场的搜索引擎广告平台匮乏，服务不稳定，中国的出口型企业受困于很难在海外目标市场高效、精准的投放广告。微软MSN推出的“出口通”服务，完全依托于微软全球强大的技术开发平台和工具，以专业、个性化的服务为国内企业提供稳定、可靠、精准和高效的网络营销解决方案。通过结合微软旗下的众多在线产品和服务，让基于必应搜索的关键词购买过程变得简单、有效并节约成本。