亦称“总经售”、“总经销”。出版物发行活动的初始环节。由一个单位统一将商品送入市场销售网络，主要是批量销售给其他经营者，间或也直接销售给消费者。在出版物发行中，总发行职责尤其重大，故出版物版本记录中须标明总发行者（一般称“发行”或“发行人”）名称。中国国务院所颁《出版管理条例》规定，出版单位可以自己总发行本版出版物，其他发行单位须向国务院出版行政主管部门申请获得总发行资格后，才可以接受出版单位委托承担相应出版物的总发行业务。