总台文创，中视实业集团旗下的原创文创品牌，由总台授权旗下中视实业集团负责实施文创产品设计、开发生产、线上线下销售、运营管理等全流程工作，是总台向海内外伙伴开放的一个全新、前沿、核心的高品质文化合作平台。平台聚焦总台独家IP、精品内容与核心资源，依托总台“5G+4K/8K+AI”战略布局进行商品化设计、产业化研发，产品覆盖多个功能领域。

总台文创和丰富的总台独家精品文化内容融入FLC星地中心各业态类型；将依托总台“5G+4K/8K+AI”战略格局的巨大优势，以节目创新为引领，以文化衍生品产业为抓手，将影视产业发展与文化衍生品相结合，在创意会展等各个方面进一步创新产品形态、优化服务体验、丰富文化生活，完善文化创意产业供给、促进文化性、创意性消费，进一步实现媒体为文创设计赋能、文创设计为百姓美好生活赋能的作用。

2022年1月，携手淄博精品日用瓷产业体系，对“春碗”IP产品进行了设计提升，并与华光国瓷以2022年壬寅虎年生肖为主题，打造把传统的年味儿与新的设计思潮融为一体的新年礼——“虎悦春碗”。

2022年7月，与荣宝斋联合推出永乐文房礼盒。

2023年1月，总台文创产品发布会暨重点项目签约仪式在京举行。总台文创兔年生肖形象“兔团团”，总台春晚吉祥物形象“兔圆圆”产品首次对外亮相。

总台资源：总台作为国家媒体，以国际视野、传播中国文化，总台文创将传统与创新相结合，用文创传递中国故事，传播弘扬中华文化，展现大国风范。

台标产品：总台的标识包含：CMG、CCTV、CNR、CGTN、CRI等商标标识及重点栏目为核心，在文化IP开发中突出国家主流媒体特色，塑造总台及其重点节目鲜明的品牌形象。

特别节目：针对关注度高的优质节目，量身定制IP开发，在扩大节目影响力和宣传力的同时，助力节目保持更长久的生命力。

各频道IP：突出展现总台各频道特色，针对频道定位进行定制IP开发，打造适合各频道的文创体系。

IP产品开发就是用总台优质IP为产品进行文化赋能，打造总台与观众的情感链接，以文创的形式为节目宣发做破圈传播，延展节目文化内涵。

具体内容包含：

梳理总台优质IP资源，负责总台IP开发执行。

针对各IP资源,进行产品设计、研发、生产、销售全产业链管理。

使用总台授权的所有商标、标识，设计、开发、制作或生产文创产品。

对总台授权的相关精品栏目，进行设计、开发、制作或生产文创产品。

生肖和合虎

在2022年农历壬寅虎年来临之际原创的虎年生肖形象。耳藏五福梅花，鼻寓富富有“鱼”，脚套象征风调雨顺的吉祥轮，尾巴挂有铃铛寓意万物有灵，传递出勇猛与正气、平安与吉祥。

虎年压岁金

中国建设银行个人金融部与“总台文创”联合打造的文创产品，由艺术大师周令钊先生从传统文化和民间艺术中吸取养分，设计出具有民族风格的装饰纹饰，生动而富有文化内涵。

总台文创兔团团

形象来源于中国传统的兔子灯，采用陕西凤翔泥塑的传统纹样作吉祥纹饰，寓意血脉丰盈，福气满满。“团团”二字有团结聚合之意，寓意“九州一脉，团聚凝心”。

春晚吉祥物兔圆圆

活泼的萌萌态，亮亮的大眼睛，“万物有灵”的东方表达，以及取自距今6200万年前“安徽模鼠兔”化石生态复原形象典型特征的四颗门齿。吉祥物“兔圆圆”身上，包藏着传统文化中生肖兔的意蕴和美感，也创造性地呈现了中国科学家的科研成就。