，豆瓣网上名为“恨腰封”的小组因著名博主王小峰的同名博文而迅速蹿红，成员激增。一石激起千层浪，爱书之人在小组中畅所欲言，纷纷表达对图书腰封的“恨之深，责之切”。

恨腰封就是指对一本书的装饰——腰封的反对，因为拿起一本心仪的好书，常会被横亘（亦有竖亘）的腰封倒了胃口。出版社出于宣传目的搞个腰封吸引眼球无可厚非，但拜托把文字和图片弄得靠谱些。

图书的腰封问题是个老话题，讨厌它的读者叫它“妖风”，对一些经常露面的“腰封小王子”颇有微词。读者吐槽不断，出版商依然故我，写满了名人推荐语、各色广告词的腰封还是缠在书上抢夺人的视线。然而，纯粹起广告做用的腰封已经越来越受到理性读者的反感，于是有读者在网络上联合起来成立了“恨腰封”小组。

近些年，新书出炉时总会在封面上包勒一条或横或竖的狭窄折页，称为腰封或书腰纸，上面印有与图书相关的宣传、推介性图文。平装书加腰封的做法屡见不鲜，而腰封上浮夸的宣传、虚假的广告往往引起诸多不满。上海作家陈村直言：“印上名人推荐或者什么假大空的广告的腰封，根本就是狗皮膏药！”

介绍作者和内容，图书用腰封本无可厚非；然而一味吹嘘、胡乱扯虎皮拉大旗，腰封最多只能换来“很雷很霹雳”的骂名。

据业内人士介绍，腰封初见于精装书，起到保护书皮封面的作用，随后印上宣传广告、推介文字，以充分利用这一纸带。自上世纪90年代从日本传入以来，平装书加腰封渐成风尚。作为书的第一条广告，“抓”人的腰封不由分说地闯入读者视线，迅速聚焦读者注意力，成为封面之外的“面子工程”。

在浩如烟海的图书世界里，唯有设计精良的封面及腰封能够瞬间捕捉读者的注意力。这种利用“眼球效应”彰显创新设计的做法，在这个注意力匮乏的时代，无疑是极具现实意义的“发明”。出于设计的考虑，一些封面或封底放不下的字号段落尽数罗列于腰封之上，图文的对接、拼贴，外加醒目的色彩，打造“双层封面”的效果；一二句书中出彩的文字、小而精致的作者像，让读者在翻开书之前先睹为快，腰封确实功用不小，起到画龙点睛的效果。

“恨腰封”小组成员多为书迷，面对多年来愈演愈烈的“腰封文化”畅所欲言，直言其实鸡肋属性，几乎使这个小组成为一个出版文化之民间论坛。

面对这些近乎“穷凶极恶”的促销，理智的读者不再因为腰封上的某句离谱的“忽悠”而掏腰包。某论坛甚至发起关于如何处置腰封的讨论，结果“扔掉、用作书签及不知所终”成为排名最靠前的三种处理办法。业内人士担忧，这些过度叫卖、不切实际的吹捧，可能会损害出版业的诚信度。

上海外教社副社长张宏点出了中西出版业做法的不同：“美国、欧洲一些图书出版前，会印一部分成品书寄给一些权威书评人，称作advanced reading copy(提前阅读本)，在正式出版前的几个月里，书评人给出一些评论，再印在封底上。而国内也可能打印出一些书稿，给出版社或作者熟悉的朋友，作序或者导读，但有时候为赶时间，直接省掉了这一环。”省去真正的阅读“把关人”，只能用虚假宣传凑数，读者一再被骗后，无疑会对腰封反感至极。

张宏进一步提出对腰封的建议：“最理想的腰封是与封面的设计、色彩、剪贴有机地融为一体，并实事求是地介绍作者，写上编辑推荐的理由。”华丽辞藻堆砌后，读者难以从中寻得作者、图书的存在或讯息。不妨剔除那些“最”、“不可不读”、“名家推荐”，实实在在写上作者是谁，书好在哪里，才能真正达到促销的目的。