中央新闻纪录电影制片厂老故事频道《我的父亲母亲》栏目是一档以“孝”文化为主题的大型情感类纪实栏目，栏目秉承“以真实发现真情，以大孝感动心灵”的宗旨，践行“仁爱”、“孝道”，弘扬时代精神。用影像的方式，记录这个时代的亲情、孝亲故事。
人文纪录片《我的父亲母亲》总导演马驷在活动中表示，《我的父亲母亲》取材自身边的真实故事，“CCTV老故事频道将通过这一栏目弘扬人间大爱，传承中华孝道。与此同时，同步启动的‘孝行天下公益万里行’将通过一系列的主题活动深入地方，在全国开展孝道文化传播。”他还透露，临沂作为我国古代二十四孝故事发生最多的地区，也被活动方定为此次活动的首站。
中央电视台副台长、
中央新影集团董事长兼总裁高峰担任此次《我的父亲母亲》栏目及“孝行天下o公益万里行”活动的总顾问。歌手喻越越、崔京浩分别演唱了《百善孝为先》、《父亲》等歌曲，并受邀成为“孝文化传播公益形象大使”，滋慧书院院长阳海被聘为栏目特约评论员，栏目组还向在孝亲敬老方面有突出贡献的企业颁发了爱心企业证书。
主办方表示，以栏目开播为契机、以系列孝文化活动为依托构建的是全社会孝亲敬老的爱心平台，这一平台需要社会各界爱心人士共建共享。在地方开展丰富多样的公益活动，就是希望大家通过不同的渠道、方式参与到弘扬中华孝道的主题活动中来，成为关爱天下父母的一份子。“即便是在网络上一次看似微不足道的点击，也是对我们孝文化传播公益活动的爱心支持。”栏目总制片人叶朝阳如是说。