折页广告是指根据需要采用不同的折页形式如一折、双折、三折等扩大杂志一页的面积。

1．折页广告的版面大，开本灵活，设计精巧，可供广告主充分地进行选择

由于折页广告的折页形式有2折页、3折页及多折页等不同形式，还有采用长条开本和经折叠后形成新的形式，所以其开本灵活多样，涉及篇幅可根据广告内容灵活变化，可供广告主充分地进行选择。

2．折页广告具有独立性，不受其他媒体影响

折页广告自成一体，无需借助于其他媒体，不受其他媒体的宣传环境、公众特点、信息安排、版面、印刷、纸张等各种限制，且纸张、开本、印刷、邮寄和赠送对象等都具有独立性，又称之为“非媒介性广告”。

3．折页广告针对性强

折页广告具有很强的针对性，它的内容完全由广告主提供，可针对性地对产品、企业及会议等进行订制，并且宣传方式灵活，可以邮寄、分发，赠送等，以针对特定的消费者。

4．折页广告具有保存价值

折页广告内容无阅读时间的限制。读者可以一翻而过，也可以细细品味，制作精美的折页广告，同样会被长期保存，起到长久的作用。

5．价格相对低

折页广告制作成本低，广告费用较低，性价比较高。

折页广告与其他形式广告形式相比，在广告宣传方面也具有一些不可克服的缺点，具体表现在以下几个方面。

1．生命周期短

由于折页广告一般为阶段性广告，其最有效的生命周期视产品的有效宣传周期而定，所以广告时效受到限制，过期的折页广告很难再让人留意，也失去了它的宣传意义。

2．宣传范围受限

折页广告产生的广告效果，不如电视广告、报纸广告等宣传范围广，它受成本，区域范围等因素的局限。

折页设计一般分为2折页、3折页及多折页等，根据内容的多少来确定页数的多少。折叠方法主要采用“平行折”和“垂直折”两种，并由此演化出多种形式。样本运用“垂直折”，而单页的宣传卡片则两种都可采用。“平行折”即每一次折叠都以平行的方向去折，如一张六个页数的折纸，将一张纸分为三份，左右两边在一面向内折入，称之为“折荷包”，左边向内折、右边向反面折，则称为“折风琴”，六页以上的风琴式折法，称为“反复折”也是一种常见的折法。有的企业想让折页的设计出众，可能根根其特点在表现形式上进行模切、特殊工艺等来体现折页的独特性，进而增加消费者的印象。鉴于折页广告的折面灵活多变，故要求设计者要有较强的空间立体感。

在确定了的新颖别致、美观、实用的开本和折叠方式的基础上，折页广告封面(包括封底)要抓住商品的特点，运用逼真的摄影或其他形式和牌名、商标、及企业名称、联系地址等，以定位的方式、艺术的表现，吸引消费者；而内页的设计要详细地反应商品方面的内容，并且做到图文并茂。封面形象需色彩强烈而显目；内页色彩相对柔和便于阅读。对于复杂的图文，要求讲究排列的秩序性，并突出重点。对于众多的张页，可以作统一的大构图。封面、内心要造成形式、内容的连贯性和整体性。统一风格气氛，围绕一个主题。