搜索词报告是百度搜索推广系统提供的一款推广管理工具，可以查看网民通过哪些搜索词访问了客户的哪个推广结果的。

在搜索词报告结果中，可以将转化效果较好的搜索词添加为关键词，来为客户定位更多的潜在客户。如发现某些搜索词效果不佳且展现量较大，可以利用否定关键词功能，来过滤这部分低价值的展现和点击，从而优化推广效果。搜索词报告可提供最近30天的数据。搜索词报告中不包含未能带给您访问的搜索词。

在百度搜索推广系统，推广管理页面，点击工具栏中的“搜索词报告”即可进入，选择对应的时间，范围及其他选项，点击“生成报告”，即可查看数据。

搜索词报告最多可以查看最近30天的数据。

如果安装了百度统计，还可以查看网民通过点击搜索引擎的自然结果对客户网站的访问情况。在搜索词报告结果中，通过“搜索引擎”选项可以查看，如果是“搜索推广”，则为来自百度推广结果的访问情况，可以查看到对应的关键词，推广计划，推广单元和创意；如果不是“搜索推广”，如百度首页、或谷歌首页，则是通过百度和谷歌搜索引擎的自然访问结果，无法查询到对应的关键词，推广计划，推广单元和创意，您能查看到网民搜索词。

搜索词报告可以下载，数据格式包括csv格式或者txt文本格式。

为什么搜索词报告中的展现和点击与关键词报告中的展现和点击不一样

因为两者目的和机制不同：

（1）在关键词统计报告中，所有发生的关键词的点击和展现都会计入，以便帮助您准确衡量推广信息对网民的吸引程度；

（2）在搜索词报告中，由于数据量较大，为了提高您的阅读效率，只记录了点击大于一定范围的搜索词的展现量和点击量。