改良版解放鞋是根据中国“解放鞋”为基础设计的休闲运动鞋。改装后的鞋子更透气,样式上也更符合外国人的审美标准。在美国,一双改良过的解放鞋甚至卖到了65美元,跟耐克同等价位。
研发背景
20世纪50年代初,随着中国橡胶工业的起步,中国军队从穿
布鞋转变为穿
解放鞋。
解放鞋相当实用,除了军队大量装备以外,在建国以后的很长时间内,解放鞋又成为了专业和业余运动员的主力用鞋,很多大型比赛中,都可以看到解放鞋的身影。
到六七十年代,耐磨轻便,而且价格低廉的解放鞋渐渐成为那时最为流行的鞋子,深受老百姓的喜欢,尤其是城镇的体力劳动者和农民,当时的数据统计显示,农民穿解放鞋的有百分之四十,城市体力劳动者穿解放鞋的高达百分之九十。
大名鼎鼎的”解放鞋”50多年来,在部队作战、训练、生产劳动和日常生活中发挥着重要的作用。解放鞋便宜、结实、轻便、防滑效果好,但许多人都无法忘记那种穿久了的臭味。
改革开放后,它和军大衣一度成为“土”和“穷”的标志。一双普通的解放鞋在中国只卖十几元,并且材料耐磨只受工地上的
民工青睐,被称为“民工鞋”。
风靡欧美
然而,“土”和“穷”不是一成不变的,时兴潮流有时让人觉得不可琢磨。现在,一个普通外国人却让这双和解放军同名,存在差不多半个世纪,见证了一个时代的变迁的鞋子来了个华丽的转身,解放鞋重新成为了潮物新宠。
早在2008年,欧美市场上就多了一种名为“
ospop”的运动鞋,Ospop的灵感来自中国工人,甚至它根本就是根据中国劳工穿的“解放鞋”而设计的,本来每双售价不到二美元的鞋子改良后变成了七十五美元。
据《中国时报》报道,Ospop是“One Small Point of Pride”(一丁点儿骄傲)的缩写,该公司创办人是来自美国新泽西州的班·沃特斯。
2003年,沃特斯前往上海拓展其家族的石化事业,他很快便注意到,中国矿工、工厂劳工和农民大多穿一种设计简单,印有一个“工”字胶底鞋。
后来,沃特斯聘请了一位鞋业设计师,设计出舒适的鞋垫,并对鞋子的制作原料、外观乃至包装作了改良。简而言之,沃特斯创造出一种能满足西方消费者时尚需求的解放鞋。Ospop解放鞋每双售价七十五美元。自2007年10月该公司成立以来,这种改良式解放鞋已售出逾七千五百双。
现在,在美国,一双改良过的解放鞋甚至卖到了65美元,跟
耐克同等价位。
火爆原因
2000年以来,运动鞋已经远离了夸张的表现力,而消费者们也希望他们看起来低调一些。而从审美上看来,这些解放鞋表现出了一种匿名性,就如同每个人看起来都一样。除此之外,消费者们想要表达的是,他们是世界上的公民,而不是体育运动员。这些背后有着丰富历史小故事的中国传统品牌解放鞋,正满足了欧美顾客的这些诉求。