效益型网站是效益型网络营销方案的基本组成部分。效益型网站，不仅包含了传统的营销型网站的基本理念，同时也包含多种长期实践总结得出的网站运营理念和方法，如用户行为定位、全面网站优化、系统的推广管理、全员网络营销、关联网站营销等。

效益型网站是网络营销管理顾问于2008年8月8日提出的一个网络营销概念。根据效益型网站概念的原始出处“效益型网站:企业网络营销的必然选择”的说明：

“效益型网站是对营销型网站的发展，整合了各种网络 营销理念和网站运营管理方法，不仅注重网站建设的专业性，更加注重网站 运营管理的整个过程，是企业网站建 设与运营维护一体化的全程网络营销模式。”

可见，效益型网站是以网络营销导 向的企业网站为基础，以网络营销效果为 核心的一种综合网络营销服务模式，适应了企业网络营销应用深化的环境需要，体现了互联网营销向专 业化发展的趋势。“让专业的人做专业的事情”，这是网络营销服务必然的方向。

效益型网站的应用服务参考：全速提高型网络营销方案。至于效益型网站包含的内容及运营模式，目前尚未有详细的公开资料。

是不是只听过“营销型网站”而没有听过“效益型网站”？老兄，你又过时了！

效益型网站是以网络营销导向的企业网站为基础，以网络营销效果为核心的一种综合网络营销服务模式，适应了企业网络营销应用深化的环境需要，体现了互联网营销向专业化发展的趋势。效益型网站是营销型网站的延伸发展，整合了各种网络营销理念和网站 运营管理方法，不仅注重网站建设的 专业性，更加注重网站 运营管理的整个过程，是企业网站建设与运营维护一体化的全程网络营销模式。

2008年的网络营销是不平静的一年，一些传统的网络营销服务开始遭遇挑战，有些公司甚至无法继续生存。对于目 前企业网络营销的发展趋势，由于对网络营销的普遍重视，使得企业网络营销的竞争比较激烈，网络营销的成本也在不断增加，因此如何提高投资收益率是企业最为关心的问题。为了适应企业网络营销环境的变化，网络营销理念和策略也将随之进行调整。体现在企业网站建设与推广管理方面，我们认为，企业网站建设将从展示型、营销型到效益型演变，这是企业网络营销深度发展的必然方向，效益型网站将成为企业网络营销的必然选择。

从企业网站建设理念的发展历程来看，从最初的产品和企业形象展示型网站，到目 前较为普及的营销型网站是一大发展，不过还远远没有达到企业网站的最高形态，企业网站的终极形态是效益型网站。因为企业开展网络营销的最终目的是为了获得效益，作为网络营销组成部分的企业网站没有充分的效益型基本要素，要想获得真正的效益还有较大的距离。目 前的实际情况是，大量企业在完成网站建设及必要的网站推广之后仍然没有发挥显著网络营销效果。通过认真分析企业网络营销过程中的种种相关问题及合理的解决方案，我们发现，企业网站建设的理念应该升级了，效益型网站正是在营销型网站基础上的扩展和升级。

效益型网站是对营销型网站的发展，整合了各种网络营销理念和网站运营管理方法，不仅注重网站建设的专业性，更加注重网站运营管理的整个过程，是企业网站建设与运营维护一体化的“全程网络营销”模式。可以说，效益型网站的出现是实施效益型企业网络营销方案的必然。

到底如何建设企业网站，特别是中小企业网站，使网站真正成为效益型网站？尽 管目 前企业的多数业务仍主要依靠传统的业务方式开展，但是，欲通过互联网形式参与市场竞争的企业越来越多，这是信息时代经济发展的必然趋势。那么，到底如何建设企业网站，特别是 中小企业网站，使网站 真正成为效益型网站。

网站是企业信息化建设的重要组成部分，是企业展示形象和实力的窗口。企业上 网不是摆设，而是要从中获得效益。网站设计 不能只求 美观，盲目攀比，而是要根据企业经营的需要，构造适合自身特点 的上网计划和模式，以最小的投入换取最大的回报。

明确网站建设 的“理由”

明确企业网站建设 的意义。企业建网站不是为了赶一时的潮流或是博取一个好名声，而是要通过互联网这个全球性的网络来宣传企业、开拓市场，同时，降低企业的管理成本、交易成本和售后服务成本，并通过开展一系列的电子商务活动获得更多的利润，这些均与企业的经营目的是一致的。所以，只有把信息技术同企业的管理体系、生产流程和商务活动紧密结合起来，才能正确地建设和维护这个网站，并使网站发挥作用，为企业服务。

组建好一支队伍

确定网站建设 与管理人员。对于大型企业来说，可以设专门的部门或CIO即首席信息执行官，总体负责企业的信息化发展规划。但对于中小企业来讲，单设CIO会有一定的困难，可以设兼职CIO。

CIO不仅负责企业网站的规划、建设、管理与更新维护，而且负责企业信息化发展规划的制定、普及企业上网知识、组织人员对传统企业的管理模式、生产模式等进行信息技术改造。企业是单纯做一个网站进行宣传好呢，还是结合企业内部业务开展全面的电子商务好？类似这样的问题，CIO可以为企业做出符合自身发展的信息化建设的最佳方案。

形成自己的特色

网站内容及制作形式要有特色。“千篇一律”的企业网站制作 模式是可以参考的，但不能不加思考地照搬照抄。要结合企业自身的特点进行适当地改造。

做好运维管理

加强网站的管理和维护。网站建设后管理和维护非常重要，包括动态信息更新、新产品更新、咨询回复、网站安全等。企业的领导要对网站的管理倍加重视。企业CIO（包括兼职的CIO）要切实负起责任，制定网站管理与日常维护更新制度，落实考核与奖惩办法，建立信息更新渠道，确保网站发挥作用。

总之，企业上网不是摆设，而是要从中获得效益。网站设计 不能只求美观，盲目攀比，而是要根据企业经营的需要，构造适合自身特点的上网计划和模式，以最小的投入换取最大的回报。只有把网站做成企业和客户之间的有效纽带，网站才能真正发挥作用。另外，企业的网站还应该多关注自己特定的客户群，通过多种形式和客户保持沟通，吸引客户不断地通过网站和企业进行交流，从而加深与客户的关系、更深层次地了解客户需求、为企业发展提供服务，使其成为一个效益型网站。

网站建设效益型网站是指以现代网络营销理念为核心，以搜索引擎良好的表现（符合搜索引擎优化排名、SEO、SEM）、用户良好体验为标准，能够更好地将访客转化为顾客的企业网站。

网站建设要符合搜索引擎优化排名、符合网站SEO、SEM，方能在搜索引擎表现良好。

用户体验：网站不是艺术品，千万不能设计的朦朦胧胧，让客户看了眼睛就花，网站设计应清晰明了，让客户更方便的找到他想要的信息。

访客转化：网站应在明显的位置留有联系方式，方便客户直接联系。网站要具备营销工具，能主动、及时、跟访问用户进行沟通，进行分析访问用户状况与需求。