数字电视就是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过由数字串所构成的数字流来传播的电视类型。其信号损失小，接收效果好。

中国有线电视数字化改造启动于2002年，中国数字电视用户已经达到1.18亿户，中国数字电视网络已经初具规模，而数字电视广告行业也形成了自己的运营模式，拥有着巨大的市场潜力和广阔的发展空间。

至2015年，中国数字电视网络将全面建设完毕，电视业将进入数字电视时代。届时，中国数字电视用户市场规模将达到3.66亿户左右。数字电视，使封闭的广电技术与开放的互联网技术相融合变成了可能，从真正意义上实现了电信网、广电网与互联网在技术和业务上的融合。

自中国实施国家数字化战略以来，中国数字电视用户数量每年成倍增长。随着数字电视在地域上全面铺开，数字电视的未来应该是无可限量。而一种新媒体的产生，与之配套的广告也紧跟其发展的步伐，数字电视广告亦然。

2008年初，国务院办公厅联合国家发改委、科技部、财政部、原信息产业部、税务总局和广电总局六部委发布了“1号文件”，提出了鼓励中国数字电视产业发展的若干政策。1号文件重申和明确了中国数字电视产业发展的总目标，提出了优化投资环境和加强税收优惠支持等一系列措施。从这一天起，电视媒体开始向数字电视时代迈进。

近两年来，随着政府对数字电视发展的重视，中国数字电视发展迅速，各地数字电视产业化进程加快。从2002年到2015年，国内数字电视市场规模将由400亿元扩张到5000亿元，其中蕴藏的市场机会超过万亿元。而整个数字电视产业的规模预计将达到1.5万亿元，市场潜力不可估量。国际著名媒体数据公司尼尔森预测，在未来的8年内，数字电视广告营业额将达到每年200亿元，占到整个国内广场市场份额10%。

以上可以看出，中国的数字电视必将得到长足发展。数字电视将带来一场深刻的革命，这不仅仅是技术革命，而且将带来广播电视运营体制、管理方式以及用户收听收看方式的根本性变革，甚至对整个信息产业的发展都会产生深远的影响。

数字电视广告，最基本的形式有开机画面广告、换台广告、VOD点播广告、超链接广告、字幕广告等几种形式。开机广告，指观众打开电视机后出现的整屏广告画面，持续时间约为10秒左右；换台广告，指观众调换频道时在屏幕下方出现的广告画面，持续时间约为6秒；VOD点播广告，是观众回看电视节目，点播电视剧或电影时，在影片开始前插入的视频广告，一般TVC时长为30秒或15秒；超链接广告，是指通过后台设置，在观看电视时在电视下角跳出一个动态flash广告，用户需要时可以点击进去直接观看广告；字幕广告是指在观看广告时电视下方出现字幕广告的形式。除了这几种主流广告形式外，还有些城市广告内容更加丰富，如杭州数字电视广告有电视主页面TVC广告，江苏数字电视还有音量条广告，广东的主菜单广告等等，各种新颖的广告形式不断涌现。

数字电视广告形式，相较传统电视广告而言，拥有着无可比拟的优越性。首先，数字电视覆盖率高。由于这个新的平台整合多个频道资源，只要装有机顶盒的电视用户就能看到广告，能够实现全覆盖；其次，数字电视广告具有强制性。无论是开机广告还是换台广告，都是随着机顶盒与遥控同步进行的，是强制到达的；再次，数字电视广告拥有超高的性价比，无论是CPM还是CPRP都大大的优于其他媒体；最后，广告具有权威性，数字电视广告是建立在广电网络公司的资源基础上，广告的可信度强，权威性高，能够为品牌建设增加价值。