整合搜索即内容搜索、图片、视频搜索等搜索结果整理在一起，在搜索引擎的显示区块内显示出来。

所谓整合搜索就是在正常搜索结果页面中同时显示普通文字搜索页面之外的图片，视频，新闻，博客，地图，图书等垂直搜索结果，它由谷歌2007年底首先推出，已被所有主流媒体采用。

我们可以理解为以下几个方面:

功能的通用,利用一个搜索框即可完成所有功能;

终端的通用,搜索行为不仅仅局限于计算机上,搜索结果的传递方式也将更多元化;

操作方式的通用,高度可定制的界面可以满足各种用户的需求;

搜索结果的通用,更加丰富的搜索结果展现方式.

Google的整合搜索系统(Universal search)是搜索领域有代表性的整合搜索方案，其在07年5月发布最早的版本OneBox，只是在网页结果中嵌入其它资源的推荐链接，而08年后的版本则可在一个页面中展示相关的各类资源。

Google的官方blog透露的整合搜索系统的三个环节基本构建方式如下[1]：

l 原始数据源方面，Google的多个垂直系统都基于不同的索引构建，而为了整合搜索，其在基础架构层次将各类索引融合为一个大的索引。

l 搜索结果整合方面，由于很多如视频、文献等子系统并没有PageRank和词频两个核心排序特性，因此Google为各个记录建立了全新的“comparative ranking(相对等级)”评级，然后根据此评级选择数据源，并对相关检索结果进行排序。此外，由于部分资源，如专利库、一些文献库等是由第三方提供的，并没有融入其整合的大索引内，因此其在抽取这类资源库的部分记录后，与其它检索记录进行即时的动态排序。

l 结果展示方面，其基于“The blending part(混合组件)”的用户界面，对结果进行展示，其主要是根据记录的类型和评级，选择具体的展示方式和排序方式，如有的视频资源可以展示截图，有的仅显示标题等。

Google也认为该整合搜索系统仍是非常初级的，如排序和显示仍然是线性的，并没有做到真正的融合，显示方式也非常单一。但其仍声称整合搜索将是其未来搜索结果展示的主要方式，而语义搜索、个性化搜索等内容将是今后的研发重点。

整合搜索于2007年年底由谷歌首先推出，随后被所有主流搜索引擎所采用。所谓整合搜索，就是在正常搜索结果页面中同时显示了文字页面之外的图片、视频、新闻、博客、地图、图书等垂直搜索结果。其实所有主流搜索引擎早就推出了整合搜索，用户只要单击搜索结果页面上方的垂直搜索导航，就可以显示相应的结果。不过人都是懒惰的，搜索引擎发现绝大部分用户很少点击垂直搜索导航，所以就把垂直搜索的结果整合到正常网页搜索结果页面中来，这样一来对我们SEOER来说既是一个机会，也是一种挑战。

说它是机会的原因在于，一些中小型网站在文字页面没机会排到前两页时，却有机会通过整合搜索结果进入到前几名。说它是挑战是因为，传统SEO要优化的只是普通页面，以文字为主。SEO的工作范围更加广泛，各种多媒体内容和社会化媒体内容都要被纳入到SEO的范围。SEO人员必须从战略思考上提高一个层次，不再局限于传统意义上的页面优化。那么该如何在更高的一个层次上来进行优化呢？下面我来说说我的看法：

新闻搜索

进入新闻搜索最重要的是被搜索引擎纳入新闻源。搜索引擎返回资讯内容时，先选定哪几条新闻应该被显示，这主要是靠用户关注度以及媒体报道数量判断的。那么想让自己的新闻在结果中靠前，需要注意以下几点：

a.发布和更新时间。

由于新闻内容本身的特性，越新发布的内容越有排名优势。这就要求你要有敏锐的嗅觉，能够在第一时间察觉到新闻的发生，并把它写成文章发布到网上。

b.原创。

转载其他新闻内容，效果没有原创的那么好。普通网页都要求原创，这种非普通网页的结果就更不用说了。除非你的网站自身权重还可以，这样还可以获得一个比较不错的排名。

c.地域相关。

很多新闻有地域性，同一个地区的新闻源网站具有优势。这个和用户在不同的地方搜索同一个词显示的结果不同是一个道理。比如这则新闻是发生在合肥的，那么合肥的新闻网在这则新闻的排名上肯定具有地域优势。

d.标明时间、地点。

新闻稿中最前面标明时间、地点是标准的新闻写作格式。以这样的格式呈现出来的新闻，也有助于搜索引擎判断新闻内容的地域性和时效性。

e.网站权重。

这里所说的权重与PR值或其他来源外部链接的权重不同，更多是与主题相关的权重。比如这则新闻是关于体育的，而你的网站上大部分新闻内容都是与体育相关的，这样你的网站就会有一个不错的权重。

f.点击率。

同样的新闻内容，点击率高的那一条排名会更快上升。这就需要你想办法吸引更多的人来观看你的新闻，并把这则新闻分享出去，让更多的人点击和观看。

g.图片。

如果在你的新闻页面中配上图片，有助于吸引目光，提高点击率。

h.其他页面因素。

与其他普通页面相似，页面的标题、URL、以及正文中出现的目标关键词等等，都会计算到排名当中。所以这些要素也不能轻视。

图片内容是现在搜索结果中最常出现的内容之一，如果你的网站有些关键词实在是难以和那些大网站抗衡，那么通过优化，让自己的网站在别人搜索图片的时候排名靠前，就可以弥补回来。那么图片该怎么样优化才能获得一个比较好的排名呢？

1.图片的ALT文字

这是图片优化最重要的部分，因为ALT文字本身就是为了说明图片的内容。所以ALT中的文字应该出现关键词，如果图片是内页或者是产品页，则可以在ALT中出现长尾词。通过在ALT属性中出现关键词，可以准确描述图片的内容，让搜索引擎明确网站的主题。

2.页面的标题

这个当然是不能少的，因为不管图片再怎么优化，它还是放在网页里面。所以网页的标题需要重视，这里标题的写法和普通网页标题的写法没有区别，写上与页面相关的关键词即可。

3.图片周围的文字

图片周围出现的文字在一定程度上也表明了该图片的内容，所以图片周围的文字尽量与图片的主题，即图片ALT中的文字相关，这样可以帮助搜索引擎判断该图片的主题。当然，这里要说明一下，这里所说的图片周围的文字是指HTML代码中图片文件前后的文字，而不是用户所看到的页面上图片周围的文字。有的时候由于排版原因，视觉上看起来在图片周围的文字，实际上在代码中可能里图片很远。

4.图片的质量

图片的质量即图片的解像度和像素，这一点也会影响图片的优化。图片的质量越高，被排到前面的可能性越大。搜索引擎并不想返回低质量的图片。所以图片尽量采用JPG和GIF等常见的格式，再就是注意图片的大小，有的图片太大，但是由于带宽有限，有时很难被索引到。

5.导入链接的锚文本

导入链接的锚文本即导入到图片出现页面链接所使用的文字，使用什么文字即告诉搜索引擎该网页的主题内容，所以要注意链接锚文本的使用。和一般外链的锚文本一样，尽量采用关键词，然后注意锚文本的多样性就行了。

谈到视频搜索，大家脑袋里应该会自然出现几个比较知名的网站，比如Youtube、酷6、土豆等等，而且实际情况也是这些网站的视频被搜索次数较多，原因是这些网站的权重远远高于普通的视频网站。那么是不是小的视频网站就没有机会来分这杯羹了呢？其实也不尽然，只要你能把视频文件以及该视频网页优化好，还是有一定的机会的。当然，最好的办法是在这些权重高的网站上面发布视频，然后想办法把从该视频获得的流量转到自己的网站上，从而让自己的网站盈利。至于怎么引流我在这里只是稍微提一下，可以在视频的开始或者结束方式自己的联系方式。好了，有点扯远了，回归到话题上面来，那么怎么对视频进行优化呢？下面请听我分析分析。

1.标题

视频文件所在页面的标题，即网页的标题。这个和普通的网页标题撰写没有任何区别，注意标明该网页和视频的主题即可。

2.文字说明

这个和标题差不多，也是用来标明视频的主题的。提交视频的时候要注意文字的填写，应尽量包含关键词。如果篇幅允许稍长的话，可以加入关键词的变化形式。这样能够更明确的告诉搜索引擎该视频的主题。

3.播放次数

几乎所有的视频网站都会显示本视频播放的次数，次数越多说明越受用户的欢迎，受用户欢迎的视频当然是搜索引擎喜欢的视频。所以你要想办法把自己的视频推广出去，让更多的人知道和看到。你可以在你的视频网页里加入分享按钮，就类似于英文的addthis一样，这样可以让更多的人看到你的视频。

4.用户评分

同上，几乎所有的视频网站都允许用户给视频评分，并且把分数显示在视频的页面上。分数越高证明该视频越受人喜欢，受人喜欢的视频绝对是搜索引擎喜欢的视频，所以在制作视频的时候应该注意视频的质量，比如视频的清晰度、剪切、配音等等。只有把这些细节做好了，才可能受到用户的青睐。

5.用户评论及留言

这一点和淘宝上面对卖家的评论差不多，正面的评论越多证明该视频越受欢迎。这点和上面的播放次数以及用户评分差不多，在此不再赘述。

6.链接

既然是网页，就离不开链接。和普通的页面一样，该视频网页有越多的外部链接，该视频页面的权重越高。和文字页面相比，视频页面排名需要的外链数目就相对来说少多了。所以我们还是需要对视频页面进行外部链接的建设。

7.标签

在提交视频的时候，系统通常会要求用户填写几个标签来标明视频的内容。所以这点千万不要放过，在主题相关的情况下，填写尽量多的相关标签，这样提交的视频出现在其他视频的相关视频里的机会就更多，被看到、被分享到以及被评分或者留言的机会也就更多。

8.视频嵌入

由视频分享网站提供代码，允许站长把视频嵌入到其他的网站或者是自己的博客当中。这样也可以让视频被更多的人看见，从而被更多的人分享。

9.缩略图

一张好的缩略图不仅能够吸引视频分享网站上的用户，也能吸引通过搜索引擎进来的用户。所以可以的话，尽量在视频上配一张缩略图，以此来标明视频的主题，吸引更多的用户。