文化消费者对以文化商品和服务形式存在的文化消费品的需求和欲望。满足的是对文化、教育、艺术等精神生活的需要，反映着时代的特征，体现着文化消费者审美的趣味，注重的是商品的精神内核及外观设计、造型、式样、色彩、风格等方面。按满足的对象可分为社会集团消费需求和个人消费需求。现实经济收入水平、经济预期、社会文化、价值观的多样化对其有直接影响。随着人们物质文化生活水平的日益提高而呈现出多样化、多层次，并由低层次向高层次逐步发展。