《新媒介与网络广告》是2001年科学出版社出版的图书，作者是陶丹、张浩达。
内容简介
本书着重探讨网络时代的新媒介——互联网和新的广告形式——网络广告及其带来的新生事物：网络新闻，网络出版，网络广播、电视，数字电影，信息中介商，网络时代的视觉传播，网站建设与网页设计等，在理论高度上系统总结了其发展历史，介绍了其最新发展状况，并前瞻性地展望了其最新发展趋势与前景。
目录
上篇
第一章网络的溯源与发展
第一节互联网的兴起
一互联网的起源
二WWW与浏览器软件的出现
第二节互联网的发展
一互联网线路的发展
二上网工具的发展
第三节互联网带来的
一改变了人类生活
二塑造了互联网时代
三人类向信息社会迈进
四互联网上语言向大语种倾斜
五互联网的未来
第四节新媒介的产生与发展趋势
一新媒介的产生
二新媒介的发展趋势
三新媒介的特性
第二章网络新闻
第一节网络新闻的兴起与发展简况
一背景
二网络新闻在美国的发展简况
三网络新闻在中国的发展简况
第二节网络新闻的特点
一即时性
二丰富性
三互动性
四滚动性
五服务性
六图文并发
七超级链接
八本土视角
第三节网络新闻的发展方向
一增强可信度
二加快更新率
三培养归属感
第四节网络新闻的管理
一互联网上存在的问题
二网络新闻如何管理
三互联网法规中涉及到新闻和言论管理的主要内容
第五节对网络新闻的反思
一对网络新闻的反思
二网络新闻代替不了现场采访
第六节网络新闻人才的培养方案
一网络新闻人才的来源
二教学思想
第三章网络出版
第一节网络出版的组成
一Apabi的含义
二网络出版
第二节网络时代的作者
一网上写作者
二传统出版物的作者
第三节网络时代的编辑
一编辑部的数字化和网络化
二编辑业务的数字化和网络化
第四节网上出版
一传统出版者兴办网络出版公司
二传统出版物推出网络版
三开发电子出版物新品种
第五节网上发行
一网上书店
二利用书展上网
三建发行网站
四利用网络收集图书发行信息
第六节购买者与读者
一网站提供的在线订购
二网上书店的快递业务
三付费下载
四免费提供
第七节网络出版的特点
一网络出版使读者增加了自由度
网络出版使受众展示个性
三网络出版使作者得到全方位的出版自由
四网络出版促进了出版物市场大融合
五网络出版推动了出版的数字化、网络化进程
第八节网络出版管理
一网络出版中存在的主要问题
与网络出版相关的法律条文
三关于网络出版的法律管理方案
九节网络出版人才的培养方案
一人才来源
二教学思想
三教学内容
四教学手段
第四章网络时代的电视和广播
一节网络时代的电视
网络时代面临的新局面
电视台走进互联网
三互联网与电视台合作再创业
第二节网络时代电视的主要特征
一电视节目的互动性
二交互式电视
三数字化节目主持人
四电视节目窄播化、滚动化
五人人均有机会成为制作人
网络时代的电视对传统传媒业造成冲击与互动
七利用电视网传输多媒体信息
电视机从外观到内涵的变化
九数字电视的到来
十从“窄带”到“宽带”的服务
十一电视节目参加电子商务在网上发行
第三节网络时代电视存在的问题
热闹中的贫乏
二虚假
第四节总结与展望
一总结
二展望
第五节网络时代的数字化广播
第五章网络时代的数字电影
第一节数字电影
一什么是数字电影
二电影的数字化制作
三数字电影的数字化放映
数字电影的数字化发行
五数字电影节
第二节互联网影视
一什么是互联网影视
二互联网影视的实现
三互联网影视的现状
四中国的第一部互联网影视
五互联网影视存在的问题
下篇
第六章信息中介商
第一节信息中介商的概念
第二节信息中介商的特点
第三节信息中介商的主要工作
一信息销售
二信息调查
三信息评测
四广告投放
五网络广告调查
六网络广告调查的特点
七网络广告效果测评
第四节需要解决的问题
第七章网络广告
第一节网络信息与“3J”
第二节市场营销
一经销导向时代与行销导向时代
二一般信息的传播与广告信息的传播
三潜在消费者
第三节网络广告的特点
第四节网络广告的优势
第五节网络广告的形式
第六节网络广告的经营状况
第七节网络广告的收费情况
一网络广告的收费模式
二定向广告
三资源换资源
第八节网络广告预算
第九节网络广告的受众
第十节网络广告的客户
第十一节网络广告的品牌意识
第十二节网络广告调查
第十三节网络广告策划
第十四节网络广告创意
第十五节网络广告发布
第十六节网络广告的现状
第十七节双赢的模式
第十八节网络广告服务系统的选择
一技术特征
二系统易用性
三系统服务
四价格因素
五市场趋势
第十九节网络广告中存在的误区
一门户网站是最佳网络广告媒介
二网络广告不需要监测
三有了资本就不要广告了
四网络广告只是美工的事
第二十节网络广告的监督和管理
一美国网络广告的规范和管理
二关于互联网用户的隐私权问题
三中国网络广告监督管理现状
第二十一节案例
一案例A
二案例B
第八章视觉传播的时代
第一节信息管理与传播
第二节艺术与信息传播之间的关系
第三节视觉传播综述
视觉性符号
第四节视觉认知原理
一知觉的整体性
二知觉的理解性
三知觉的恒常性
四知觉的选择性
第五节视觉语言
一基本形态元素组合
二基本色彩元素组合
三色彩的对比
四色彩的组合
第六节视错觉与视觉选择
第七节平面图形
一单纯与秩序
二对比与调和
三对称与均衡
四虚实与留白
第八节网页编辑设计的构成要素
第九节广告招贴
一“你的计算机是个怪兽吗”
二“75型电动色带打字机”
三国际信息学奥林匹克竞赛(IOI2000)
第十节活动影像
一活动影像的历史
二活动影像的功能
三近代电影的特点
四影视广告
第十一节网络与视频
一视频点播与网上直播
二视频点播技术
三视频点播实施策略
第十二节视觉化多媒体网络
第十三节家电信息化
电视电脑
第十四节网络传播中的企业形象
第十五节网络与流行文化风格
一POP与P.O.P
二网络上的流行语言
第九章网站与网页
第一节网站建设中的艺术应用
互动性是网络媒体的新风格
第二节艺术表现情感
第三节网站建设中的艺术效果
第四节网页设计中的视觉效果
第五节网页设计的基本原则和约束条件
一直觉性主导网页设计
二创意的定位
三表达的定位
第六节视觉元素定位
第七节网页形象定位
第八节版式构成
一版式设计的形式法则
二版式的视觉流程
第九节版式实例
第十节网页色彩
第十一节网页设计的技术条件制约
第十二节网页设计需要的软件
第十三节团队工作是网页设计成功的保证
附录
附一新媒介带来的新词汇
附二新职业
附三《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》
参考文献
后记