《新编市场营销实务》是2010年经济管理出版社出版的图书，作者是刘秀荣。本书根据营销职业岗位的要求，按照以问题为中心、以项目为导向的原则整合了市场营销实务课程的教学内容。
内容简介
《新编市场营销实务》是体现工作过程系统化的课程改革的一项成果。根据营销职业岗位的特点，设计了四个学习情境，每个学习情境对应不同的工作任务。每个任务都有问题导入、知识目标、能力目标、能力拓展、相关的理论知识、知识能力自测、技能训练知识要点、技能训练目的要求、技能训练重点难点、学生自主案例分析、走访调查、模拟演练等内容。学生结合课堂教学内容能进行相应的实操能力训练和演练。本教材构思新颖，具有较强的针对性、有效性和可操作性。
图书目录
概述
学习情境一 消费者市场营销
任务一：环境分析报告
任务二：市场调研报告
任务三：STP（市场细分化、目标化和定位）分析
任务四：营销策略分析
任务五：销售演示与销售谈判
任务六：促成交易
任务七：客户投诉处理
学习情境二 生产者市场营销
任务一：产业市场营销调研
任务二：产业市场定位
任务三：制定产业市场营销策略
任务四：产业市场用户的管理
学习情境三 中间商市场营销
任务一：经销商的区域市场环境分析与调研
任务二：经销商的选择
任务三：制定经销商的营销策略
任务四：经销商的激励与管理
学习情境四 政府市场营销
任务一：政府市场调研
任务二：政府市场定位
任务三：制定政府市场营销策略
任务四：大客户的管理
附录 市场营销常用词汇英汉对照表
参考文献
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