《新营销》2018年中华工商联合出版社出版的营销类图书。作者刘春雄。

传统营销的基本特征：线上传播与线下渠道分离。线上传播形成品牌，线下渠道形成交易。品牌驱动与渠道驱动可以并行。基于互联网的新营销则不同，线上与线下融合。线上可以传播，也可以交易；线下可以交易，也可以传播。认知、交易、关系“三位一体”。这决定了流量是新营销*重要的要素。谁拥有流量，谁就决定了交易的结果。流量分为独立流量和平台流量。厂商只有掌控独立流量，才能与平台博弈，否则只能成为平台的附庸。厂商独立流量从何而来？从传播中来。新营销，就是让品牌商和渠道商掌握获得独立流量的能力，从而能够与平台商博弈。

郑州大学副教授，硕士生导师。曾任双汇发展副总经理，《销售与市场》杂志社副总编。在《销售与市场》《企业观察家》专业营销杂志担任专栏作家及高级研究员，在《时代经贸》《营销界》等核心期刊及EI期刊发表专业论文400余篇，与多家上市企业保持良好合作关系。