“方太青竹简国学计划”活动是由宁波方太集团和《南方周末》报社联合发起并主办的国学推广综合性项目，自2010年3月全面启动以来已历时两年，2012年从四川大学出发，迈入她的第三个年头。

“方太青竹简”是一个跨年度的公益活动，其目标在于推动中华国学经典教育；利用南方周末的独特新闻平台，撇清社会上对于“国学”概念的混论滥用，宣传真正科学系统的“国学”自修形式和内容；同时褒扬那些身体力行传播国学文化的个人和组织，支持他们的国学实践；为青年一代确立文化认同感和民族自信心；用国学文化来促进和谐的社会生活。2012年年度主题是“国学之美，无处不在”，宁波方太集团邀请年轻朋友通过聆听讲座、微博参与、随手拍摄等形式，来分享生活中的“国学之美”。

如何来理解“国学之美，无处不在”这一主题？“大江东去，浪淘尽，千古风流人物”，这是传统中国世界观之下的自然美、人物美和文学美的结合；书写记录因三峡建设而沉入江底的文物古迹，是对美的纪念；而问责三峡移民和文物保护过程，则是为了保护文物和宗族身上附着的文化脉络、也拷问“乡土中国”背后的为政思想的变迁。看到《牡丹亭》被赋予新的表演形式，就不止体会到音律词章乃至服饰家居的审美流变，也看到传统婚恋观念和伦理观的重新演绎；报道老一代学人“誓死保卫北大旧址”，不光是为了保全旧建筑的雕梁画栋、保留一代人的回忆，还为了让公众看到凝结在“红楼”身上的中华文化不断自省、不断开放的过程。

这些过程都是探寻美的历程。国学有其自身的厚重感、责任感和美态；国学也是一种视角，让我们有机会审视这个社会的运作规律。宁波方太集团和《南方周末》邀请了社会各界人士共同来发现生活中的“国学之美”，就是想要通过这个活动告诉国人：中国式的美感，可以是物质的，也可以是精神的；可以是宏大的，也可以是细微的；可以是庙堂的，也可以是市井日常的；但它一定是持久而有广泛共鸣的；以至于这一切感悟，都可以通过“方太青竹简国学计划”的另外一项活动——“微说国学”，在微博上分享给全中国、全世界。

“青竹简”希望能通过多种手段来让中国民众找到自己喜闻乐见而又力所能及的国学自修渠道，为此，青竹简活动一直贯穿每个整年，除了“高校国学周”以外，还有“微说国学”“孔子堂教室”“我陪孩子读经典”“相约论语100”“年度国学论坛”等系列活动陆续展开。该项目云集了国内外知名的中国语言文学、中国哲学、中国历史学、中国社会学（汉学）等方面的名师，希望能通过这项社会行动对国民教育体系有一定的补充作用、对国学的高等教育和研究有一定促进作用、并能持续而有效地引起公众对话和反思。同时，除了进行国学知识普及外，“青竹简”还为诸多国学社会实践提供施展的平台，2012年度，“方太青竹简国学计划”将联手“国学新知”这一非盈利机构共同执行“国学周”系列活动，以期发动更多的社会参与。