旅游价值是旅游活动的效应。对于旅游价值的研究，是基础旅游学和价值哲学的共同任务，对于旅游学科体系的完善和旅游业的发展都具有十分重要的意义。本文界定了旅游价值的内涵，分析了旅游价值的本质特征，阐述了旅游价值的评价标准，探讨了旅游价值的实现过程。

关于旅游价值的界定问题，是基础旅游学的逻辑出发点。旅游价值是旅游资源是否成为旅游客体的依据，是衡量旅游管理有效性的客观标准，是旅游文化学、旅游地理学、旅游资源学、旅游景观学等分支学科都涉及的基本概念。因此，旅游价值在整个旅游学科体系中具有重要地位。明确界定旅游价值的内涵，具体分析旅游价值的本质特征，科学阐述旅游价值的评价标准，深入探讨旅游价值的实现过程，是基础旅游学和价值哲学的共同任务，对于旅游学科体系的建立和旅游业的发展都具有十分重要的意义。

价值是人类活动的效应。旅游活动，作为一种特殊的活动方式，主要是由旅游主体、旅游客体和旅游中介三个要素相互作用形成的。旅游活动主体是旅游者，包括个体主体、群体主体、社会主体。旅游客体是旅游景观，包括自然旅游景观和人文旅游景观。旅游管理、开发、经营部门，在旅游活动中是中介，在旅游产业发展中也是主体。

旅游价值的界定决定于对旅游价值本质的理解，实际上也就是揭示旅游价值的本质。价值问题特别复杂，难于把握。学术界对价值的理解是多种多样的。国内外学者对价值所下的定义很多，不下几十种。有的学者用“意义”界定价值，有的学者以“合目的性”界定价值，有的学者以“有用性”界定价值，有的学者以“人”界定价值。更多的学者用“需要”界定价值，是在满足旅游主体需要的意义上理解旅游价值。这种种界定，也都有一定道理。但是本文认为，对于旅游价值来说，以效应的视角来界定更为科学。旅游价值是功能性范畴，表现了在旅游活动中主客体之间的功能关系。以效应界定价值，就是以旅游客体对旅游主体的作用的效果或主客体相互作用的效果界定价值。旅游价值是旅游客体对旅游主体的效应，或者说旅游价值是旅游客体对旅游主体的作用和影响。

旅游价值的本质是旅游客体主体化，是旅游客体对主体本质力量的效应。对于自然旅游景观的价值来说，旅游主体本质力量对象化与旅游客体主体化，都是其价值的源泉。前者是间接源泉，形成内在价值，后者是直接源泉，形成现实价值；前者决定价值的增值，后者决定价值的实现。对于人文旅游景观来说，其价值的本质是旅游主体本质力量对象化与旅游客体主体化的统一。所以，旅游客体主体化是旅游价值的一般本质，实质是旅游客体对主体本质力量的效应。

旅游价值评价问题主要是对旅游活动评价的科学性问题，而评价的科学性问题，关键是价值标准的科学性问题。这个问题至今一直未得到解决。在价值标准问题上，西方有些学者以内在的善、正当、义务等作为价值标准，有些西方学者以兴趣、爱好、喜欢、欲望、满足等主观的感受为价值标准。我国学者绝大多数都以旅游主体需要作为旅游活动的根本价值标准。有的学者除了以旅游主体需要为价值标准以外，还认为兴趣、偏爱也是价值标准。那么主体需要是不是科学的价值标准呢？实际上主体需要并非天然合理。需要有正当与不正当、健康与不健康、合理与不合理、有益与有害之分。例如吸毒、贩毒、嫖娼卖淫，都是从主体需要出发的，这些需要都是有害的需要。以主体需要作价值标准，必然产生混乱，甚至会做出荒谬的评价，把一些丑恶的现象说成有价值。所以主体需要不是科学的价值标准，更不能作为根本的价值标准。什么标准是科学的价值标准呢？科学的价值标准，至少需要三个条件：

一是客观性。价值的客观性是价值的一般规定性。价值的性质和程度，它的一切表现总是可以在客观中找到根由，它归根到底是对客观世界的一种主观反映。科学的价值标准必须是客观的价值标准，兴趣、爱好等主观的东西，就不是科学的价值标准。

二是以人为本。价值是相对于一定的主体而言的。同一客体对不同主体，其价值不同。要评价事物的价值，首先要确定主体，要运用主体尺度。但是这里一定要明确，这里的主体一定是社会主体，不是团体主体，更不是个体主体。当我们谈到客体对某一个体主体或团体主体的价值时，一般都运用主体利益标准。社会生活比较复杂，为了把握同一客体对不同主体的价值，必须以人民利益作为价值标准。人民利益是一条基本的价值标准，我们要以合乎最广大人民群众的最根本利益为最高标准。这里的利益，既包括经济利益、文化利益、政治利益、人身利益，而且包括长远的利益，要有利于人的自由而全面的发展。以人为本符合大多数人的这个根本的价值标准，因此，以人为本是旅游活动的价值标准。

三是内在规定性。内在规定性是旅游价值主体的内涵设定，也应该是符合大多数人根本价值标准的设定。因此在旅游价值取向上必须全面满足旅游与社会、经济、环境等方面的和谐发展。我们倡导的“高品质旅游”，必须符合当今的世界潮流和人类的主体价值观，符合社会主义核心价值体系。所谓的“高端旅游”、“奢华旅游”与“高品质旅游”之间并不存在必然的联系，是对社会整体价值观的曲解。

旅游价值的实现，可以从旅游价值客体和旅游价值主体两个角度来理解。从旅游客体方面看，旅游价值的实现过程就是旅游客体由“潜价值”到“显价值”的转变过程。每一个发展旅游活动的结果都潜藏着与人有益（或有害）的方面，然而孤立地看，它们本身还不是现实的客体、现实的产品，还无法表现和确证自己的价值。只有在特定主体的消费中，其潜在的价值才得到实现，变成现实的价值。旅游价值的实现，从旅游价值主体的角度看，就是旅游价值客体的主体化过程。这是一个同价值创造方向相反的运动过程。价值的创造，是主体的客体化过程；价值的实现，是客体的主体化过程，也就是主体在生活中不断地消费价值客体，使主体得到满足、丰富和提高。旅游景观本来并没有效用，它的效用是由旅游者确定的。在旅游活动中，价值创造与价值实现是不可分割的。价值创造是价值实现的基础和准备，价值实现是价值创造的继续和完成，没有价值的实现，价值创造就失去了意义。二者相互促进，协调发展。