明星类产品是企业在当前经营得比较成功，具有市场领先地位的产品。这类产品有很高的市场需求，因而具有很高的市场增长率; 而且，企业已经取得了市场的领先地位。

明星类产品是需要企业投入大量的资金来保持其高速增长和巩固其市场竞争地位，以击败可能的进攻者。所以，“明星类”产品是企业的现金消耗者而不是现金生产者，需要占用或投入较多的资金。当“明星类”产品的地位稳固后，它就可以成为企业的高盈利项目。如果企业没有适量的“明星类”产品，其发展前景堪忧，即企业缺乏“后劲”。