晚期大众(aeMigoi)是较晚地跟上消费时潮的人这些人的工作岗位、受教育水平及收人状况往往比早期大众略差的人; 他们对新事物、新环境多持怀疑态度，反应迟钝，对周围的一切变化抱观望态度。这些人只有当产品出了名以后才愿意接受。他们的购买行为往往发生在产品成熟阶段。

晚期大众是新产品采用者的类型之一，他们采用者的采用时间比平均采用时间稍晚，占全部潜在采用者的34%。营销人员对这类采用者进行市场扩散极为困难。

1、他们的基本特征是多疑。

2、他们的信息多来源自周边的同事或朋友，很少借助宣传媒体收集所需要的信息，其受教育程度和收入状况相对较差。

3、他们从不主动采用或接受新产品，直到大多数人都采用且反映良好才行动。