本书结构安排合理，重点突出，特色明显；论述简洁明了，通俗易懂，并配有大量的
案例和练习思考题，便于学生阅读和教师授课，同时可作为服装企业营销管理人员的参考读物。
本书系服装专业高职高专推荐教材之一。本书针对“入世”后我国服装企业营销管理的特点，系统地阐述了服装营销环境、服装消费者行为、服装营销调研、服装
市场细分、目标市场选择、服装营销的产品策略、价值策略、渠道策略以及促销策略等内容。
服装营销是一门基本技能课，是市场营销和服装销售的结合，是市场营销原理在服装业的综合运用。本书从基本概念入手，围绕市场营销的完整体系，紧密结合服装业的现状和特点，积极顺应新世纪中等服装职业教育的发展趋势，充分考虑
高等职业学校服装专业学生的接受能力，对教学目标、课程内容、教学要求和教学方式等进行了全面统筹。同时配置了思考与练习，为学生自学和教师教学提供了方便。