4P理论的创始人，二十世纪著名的
营销学大师。他曾发表过多篇论文，编写多本市场营销类的书籍，并担任多家知
名企业的市场
营销顾问。
杰罗姆·麦卡锡1958年获
明尼苏达大学博士学位。从教以来，发表论文多篇，并著有多本关于数据处理和市场营销方面的教科书。
麦卡锡教授曾与全美多位教授共同合作从事研究工作，多次在南美、
非洲及印度等地出席国际会议。他还担任许多知名
企业市场营销顾问，如DOW化学公司、3M公司等。
麦卡锡教授一直走在
市场营销研究领域的前沿。他对其编著的营销教科书多次进行修订，以紧跟时代发展的步伐。
二十世纪著名的营销学大师，美国密西根大学教授杰罗姆·麦卡锡（Jerome McCarthy）于1960年在其第一版《基础营销学》中，第一次提出了著名的“4P”
营销组合经典模型，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、推广（Promotion）。 4P理论的提出，是
现代市场营销理论最具划时代意义的变革，从此，
营销管理成为了公司管理的一个部分，涉及了远远比销售更广的领域。”今天，无论有多少新的营销名词，无论有多少关于4P过时的说法，4P都是营销
管理理论的基石。