菲利普．科特勒博士对营销的定义如下：“市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并自由地同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程”。

校园营销机构-Campus marketing agency 是专门为企业在校园做适合校园生活符合客户地位的专业的营销团队。是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标校园市场的需求，同时获取利润的学科。校园营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标校园市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的校园市场细分和适合该细分的校园市场供给品。真正意义上的营销，即校园市场营销（Marketing）。在某种意义上讲，谈论校园市场营销应该为公司做些什么，就是在谈论公司该持有什么样的最终目标和战略目的。从公司角度讲，校园市场营销的职能就是保证客户和消费者成为企业的重要环节。其另一职能便是辅导企业决策。