它以收藏、展示、陈列、交流为手段致力于推广和发展中国
书画艺术。遵循“尊重传统、着眼创新、激扬文脉、无类唯优”的审美主张，注重师承关系、个性风格和时代精神，对传统出新和中西结合型艺术家包括老中青三代精心遴选，以自有资金和私募艺术基金持续购买传统
水墨、新水墨、新文人画、书法等优秀作品，并积极探讨建立
艺术家和藏家捐赠机制，将新中国尤其是“八五思潮”后体现艺术发展面貌的佳作收集于馆内，展现于人前，以其大规模、高质量、持续性、品牌化形成琉璃厂艺术产业体系的新突破，逐步在北京市和全国产生显著影响力，对国际艺术交流做出贡献。
正观美术馆位于北京市西城区南新华街25号一得阁三层，使用面积约1000平方米，由陈列厅、第一和第二展厅、媒体制作区、沙龙交流区组成，除了自办多个年度品牌展事，还将有选择地邀请优秀艺术家举办高端个展及联展，并提供立体化展务服务，包括出版、媒体宣传（报刊、电视、网络、手机等）、装裱运输、客户邀请与接待等，位于一得阁首层的“正观画廊”则提供相应的艺术品销售服务。