民酒
高端白酒
高端白酒要真正从“名酒”变“民酒” 。
简介
自2004年中国白酒市场结束了二十世纪90年代中期以来的低迷状态、实现产量的恢复性增长后,这种“黄金发展状态”一直持续到2013年,形成“黄金增长期”。2013年前11个月,中国白酒行业总产量同比增长7.64%;实现利润695亿元,同比下降3.6%。表明白酒行业告别了高速增长期,进入了一个产业调整周期。
从名酒变民酒
在转型过程中,重新寻找消费者是中国酒企最核心的应对举措之一。中央出台规定严格限制公务消费,这给私人消费带来大空间。把公务消费转向商务消费、个体消费。2013年茅台产量增长17%,销售收入增长12%,说明茅台回归到正常销售状态。
五粮液集团具体的举措包括丰富产品线、开发中低端市场和关注年轻消费者需求;成立独立经营的经销公司、对经销商进行洗牌。
最便宜的酒,只要20多元钱一瓶,但是品质绝对没问题。以前不重视中低价位市场,要真正从“名酒”变成“民酒”。
海外拓展
市场在挤掉白酒行业价格泡,同时给白酒,特别是优质白酒一个理性回归的机会,高端白酒应该顺应市场变化,在确保质量、瞄准个人消费、注重品牌宣传等方面着力,以市场导向考虑目标销售量,加快转型。中国白酒企业应积极加快海外市场拓展。
最新修订时间:2024-05-27 01:52
目录
概述
简介
从名酒变民酒
参考资料