第一季《水晶晶南浔 水晶晶女孩》是南浔旅投与巨量引擎中心合作打造首个“文旅+综艺”的节目，于2020年12月25日起登陆西瓜视频、抖音、今日头条三端同步播出；在上海东方卫视演播厅录制总决赛，于2021年2月12日播出。最终楚笛、蔡冰、于典、朱雨佳、程知白作为南浔古镇“民间探浔官”脱颖而出，为南浔古镇带来为期一年的宣传推广。

活动背景

自2020年“水晶晶南浔”城市品牌面世发布后，通过一系列城市推广策略动作，贯彻“重塑水晶晶南浔”的核心理念，在2020年城市品牌打造过程中，输出《水晶晶南浔水晶晶女孩》综艺，在整体全网传播上取得阶段性的成果。整体项目跨越2020-2021年度，自9月23日签约，10月10日发布会启动仪式落地，后展开了29城全国海选的城市推广活动，选拔出360强水晶晶女孩，再通过6个重点城市复赛和网络评选，优中选优，输送36强来自全国各地、各具特色的水晶晶女孩前往南浔，从而展开三次大型线下公演活动和魔都上海决选，整个录制制作以及宣传活动持续5个月，以网微联动的综艺内容带城市推广 ，成为第一个吃螃蟹的创新性成果项目。

从平台、明星、栏目、选拔出来的水晶晶女孩等多维度打透粉丝圈层，以全新的文旅宣传模式构建水晶晶南浔的城市梦想，以流行的选拔竞演形式激活大众社交传播，贯穿整个活动持续3-4个月的爆点事件，全国全网深度内容种草覆盖！ 城市x综艺，另辟蹊径塑造城市ip，南浔迭代了城市营销进化论。水晶晶南浔的IP影响力引来了文旅行业、城市推广、综艺娱乐等多维度板块的关注，更带动了整个南浔的整体搜索热度。

1、南浔提供了36名优质才艺女生，并初步养成南浔的城市新星，输送5位水晶晶女孩成团并成为民间代言人。

通过全国综艺竞演的形式选出水晶晶女团，评选出五位南浔古镇的民间代言人，并将开启长达一年的长效运营和城市推广。

2、4场公演视觉盛宴，输出一档网微联动综艺节目

节目总共8期，包含三次公演舞台、三次文化课考核、一次主题曲考核和一场闪耀盛典。三次公演舞台搭建都是在南浔古镇不同地点，分别是景区南大门、北部游客广场、刘氏梯号，灯光舞美结合江南特色展现了南浔独特的美丽夜景。三次文化课考核结合了南浔不同文化特色，善琏湖笔、红美人、旗袍、四象八牛等，将南浔特色贯穿始终。闪耀盛典在东方卫视演播楼录制，张绍刚助阵，张韶涵、阿朵、陆虎、汪苏泷等5位明星艺人加盟，联通上海、南浔两地，为本地旅游业注入新鲜力量。

3、覆盖整个项目核心传播节点，且覆盖第一梯队+第二梯队核心城市，组合LED大屏、公交车身、灯箱、灯光秀资源，完成较大曝光；

线下户外地推为节目造势，复赛阶段通过第二梯队哈尔滨 、南京、苏州、合肥、武汉、长沙，第一梯队北京、广州、西安、成都共10大城市公交车身投放，提升南浔及节目曝光度，同时一定程度为线下海选场地引流。12月24日-25日，集中投放户外LED大屏，以及北京机场线语音播报，为节目首播预热。

线上专题系列视频为古镇官方账号沉淀粉丝，36城海选宣传视频、海选选手视频100支、“知南浔“小剧场15支、南浔城市宣传视频、明星艺人达人打call视频、主题曲推广视频、中插病毒视频、舞台纯享视频、节目预告花絮等板块为节目宣传。

2020年10月10日，《水晶晶南浔 水晶晶女孩》首发式在浙江南浔正式举行，“浔梦发起官”汪苏泷、阿朵、江映蓉与公众见面；2020年11月11日，全国36城海选正式启动；2020年12月4日，节目36强诞生并官宣； 2020年12月8日在南浔古镇南大门进行第一次公演录制，“浔梦发起官”张韶涵正式加入节目，三位导师与学员正式见面。2020年12月18日，在南浔古镇北部游客中心进行第二次公演录制，飞行嘉宾白举纲作为导师与大家见面。2020年12月26日，在南浔古镇刘氏梯号进行第三次公演录制，飞行嘉宾江映蓉作为导师加入。2021年1月8日，在上海东方卫视演播厅进行决赛录制，张韶涵、阿朵、汪苏泷、陆虎4位“浔梦发起官”齐聚总决赛，张绍刚、黄柏煊作为主持人出席。 节目于2020年12月25日起，每周五晚20:00西瓜视频全网首播，抖音、今日头条同步播出。正片共八集，每集60分钟的时间展示水晶晶女孩的成团之旅，目前可在三端搜索观看。播出结束后，抖音“南浔古镇景区”官方账号推出正片剪辑微综艺40集，可供碎片化观看。